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本科生毕业论文
中文题目： 跨屏营销下的广告
英文题目：Advertising under cross
screen interaction marketing
学生姓名：
学 号：
年级专业：
指导教师：
内容提要
随着社会移动媒体的日益增多，企业越来越重视与受众的互动和自己产品的创新，不仅仅满足于单屏互动，更倾向于多屏互动。外国很多学者研究多屏互动，国内却才刚刚起步，营销者们也十分重视多屏互动的可行性。毫无疑问，广告作为营销手段也会受到影响。
本文将跨屏营销下的广告作为研究对象，主要包含四部分的内容，首先阐明跨屏营销与跨屏广告的涵义，然后提出在跨屏时代下推动广告跨屏的发展的因素以及跨屏广告的特点，最后在分析经典案例的基础上，提出相应的建议与价值。
关键词：跨屏营销 跨屏广告 跨屏时代
目录
引言…………………………………………………………5
跨屏营销与跨屏广告…………………………………5
什么是跨屏营销…………………………………5
什么是跨屏广告…………………………………6
广告进入跨屏时代………………………………6
跨屏营销下的广告现状与成因分析…………………6
广告进入跨屏时代………………………………6
推动跨屏互动广告的因素…………………………6
视频成为互联网的热捧对象，是时代的要求……………7
台网联动成为了行业的新趋势…………………………7
手机视频成为了消费者的宠儿…………………………7
是媒体间由弱关联到强关联……………………………7
三、跨屏营销环境下的广告特点………………………………7
1、创新性………………………………………………8
2、精准性………………………………………………8
3、人性化………………………………………………8
4、无限性………………………………………………8
5、互动性………………………………………………8
四、跨屏营销下广告面临的机遇与创新…………………8
案例分析………………………………………8
1、台网联动的案例………………………………………9
2、优酷土豆……………………………………………9
3、百雀羚………………………………………………9
跨屏营销广告的价值…………………………10
1、潜移默化……………………………………………10
2、有利于形成口碑传播，达到销售的目的………………10
3、多点投放，精准对位…………………………………10
对于跨屏营销广告的发展建议………………10
1、构建跨屏营销广告的行业标准……………………11
2、 重视可行性与有效性…………………………………11
3、 树立品牌身份…………………………………………11
4、不同的屏幕应该呈现不同的广告样式……………………11
参考文献………………………………………………11
引 言
互联网的发展速度很快，3.0时代已经来临，它是包容性的，包容了地域、语言和民俗；它是跨越性的，跨越了语种、行业、国家等等。人们几乎不用出家门就可以办公、购物、聊天交友，特别便利，可是人们的个性越来越强，不允许任何人侵犯自己的小天地。不仅如此，随着智能手机数字化、普遍化，人们接触信息的方式花样百出，对信息的判断也有自己的见解，对同一品牌不希望看到一样的东西，容易视觉疲劳，这种环境的发展对广告也是一种挑战和机遇。广告主们对于这种现状，很希望能够到达消费者身旁，像朋友一样和他们交流，进行间接的口碑营销。那么，信息如何才能准确的到达消费者身边呢？第一步需要先潜移默化的让消费者依赖我们打造的新天地，变成一种习惯，一种生活方式，进而挖掘出他们的需求，接着在屏幕上打造形象，做到on-line的势头打造，最后让受众自行到off-line去购买，完成多屏互动的传播。在这样的背景下，广告进入了跨屏时代。
随着数字化媒体的发展，消费者的注意力在逐渐的下降，信息碎片化的趋势也越来越严重，企业如何在纷杂的媒体中找到自己的位置，让自己的品牌被消费者注意到成为了新
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