毕业论文--从《来自星星的你》看韩剧的品牌文化和传播策略.docVIP

第PAGE 1页  本科生毕业论文（设计） 中文题目 从《来自星星的你》看韩剧的传播策略 和品牌文化 英文题目 The Communication Strategy and Brand Culture of South Korea Television Series My Love from Star 学生姓名 班级 学号 学 院 专 业 广告学（含广告设计） 指导教师 职称 讲师 内容提要 从20 世纪90 年代至今，电视剧行业快速发展，中国电视剧也进入了发展的繁荣时期，但在发展的过程中仍存在很多不足和值得改进的地方，比如周期过长，精品较少，没有树立品牌文化，真正的走出中国，走向国际。 韩国电视剧在20 世纪90 年代进入进入我国，顺利地进入并且打开了中国市场乃至整个国际市场。其所取得的成功不能不让我们思考。究其原因，韩剧已经形成了一种品牌文化，提到韩剧大家都会想到浪漫，青春，偶像，这便是深深烙在韩剧身上的品牌价值，而其的传播策略也恰到好处，将韩剧与周边紧密地结合起来，迅速地渗透进入其他国家。对韩剧的品牌文化与传播策略进行分析，对国产电视剧的品牌建设与向其他国家及地区渗透具有重要的理论价值与实际意义。 通过对国内外对韩剧进行的研究成果进行借鉴和分析，发现对韩国的品牌文化与传播策略研究较少，本文通过对案例《来自星星的你》进行分析，深度剖析韩剧的品牌文化，并对国产电视剧的发展提出一定的指导性建议。他山之石，可以攻玉。本文最终提出观点，建立一套符合我国国情以品牌为导向的电视剧品牌体系，强化国产电视剧的品牌意识，增大其传播层面的范围，推动整个电视剧文化产业的发展。 关键词：韩剧，传播，品牌，策略，启示 目 录 前言（引言）………………………………………………………………………3 韩剧在中国的转播现状…………………………………………………………1 （一）韩剧的发展历程…………………………………………………………………1 （二）韩剧不断变革的现象分析………………………………………………………2 二、《来自星星的你》在中国的传播策略………………………………4 （一）《来自星星的你》的传播热现象…………………………………………………4 （二）《来自星星的你》的独特之处…………………………………………………4 （三）《来自星星的你》引爆流行的分析………………………………………………6 三、深度解析：韩剧所树立的品牌文化和传播策略………………………………9 （一）内容为王…………………………………………………………………………9 （二）受众明确…………………………………………………………………………10 （三）推介有方…………………………………………………………………………11 四、韩剧采用的传播策略及品牌文化营销对我国的启示…………………………13 （一）电视剧创作要立足本国文化，产品精品化……………………………………13 （二） 良好的电视剧生态环境的重要性……………………………………………14 结语…………………………………………………………………………………16 注释…………………………………………………………………………………17 参考文献…………………………………………………………………………18 论文摘要（中文）………………………………………………………19 论文摘研（英文）……………………………………………………20 前言（引言） 韩剧，指韩国拍摄制作的电视剧集，采用边写边拍边播的模式。20世纪90年代至今，韩流不断席卷全球，尤其在日本，中国，东南亚等地区。同时，20世纪90年代至今，中国电视剧产业进入到一个繁盛时期，在制作、播出、交易等方面都有很大的进步，日渐形成一个完善的产业链。产业的迅速发展必然带来诸多问题，其中最容易发现便是佳作较少，没有很好的将中国特色树立起品牌文化，形成良好的传播策略，导致其未能打开国际市场。 以韩国电视剧为例，其从20世纪90年代开始进入我国，以一系列有影响力的产品迅速打开了我国市场，其所形成的“韩剧热”在我国的影响已绵延了十年之久。近期韩国人李敏镐走上春晚、“炸鸡啤酒”红遍中国便是文化传播取得最显而易见的成功；同时韩剧在这十几年中，从萎靡不振逐渐走红亚洲甚至全球，不能不令人深思其中的原因。 韩剧的成功，除了其得力的