毕业论文--电视广告和网络视频广告的比较分析 .docxVIP

PAGE 毕业论文 电视广告和网络视频广告的比较分析 内容提要 电视广告和网络视频广告同属影视广告范畴，因二者的投放媒介不同而产生了巨大的差异。网络视频广告在不断地发展，已经形成了独有的特质，吸引了越来越多的广告主。这给电视广告带来了很大的冲击。俗语有云“一山不容二虎”，二者的冲突是很激烈的，另一方面，二者又是不能相互取代的。所以随着二者的不断发展就渐渐地形成了差异。 网络视频广告形式多样，在其发展过程中其形式也在不断地完善和更新。这也正是它“不断打破束缚”的特点的体现。相比较与传统的电视广告而言，其在表现形式上更加多样化。 本文主要从电视广告和网络视频广告在受众，广告主和传播效果上进行比较。通过这三方面的比较能够深入而清晰地感受到二者的差异。 通过对二者的比较，我们便能更明了地理解二者在当代社会的状况。在一定程度上而言这就是二者在实际用途上的差异。 做这样的研究能使这两种看似相近的广告形式明了的区分开来，无论对广告从业者还是对从事传播学研究的学者都是十分有益的。 关键词 电视广告 网络视频广告 影视广告 传播途径 目 录 TOC \o 1-3 前言 1 一．绪论 1 （一）选题背景 1 （二）选题价值 1 二．网络视频广告 1 （一）网络视频广告的表现形式 2 1.插播视频广告 2 2.独立视频广告 2 3.弹窗视频广告 3 （二）网络视频广告的特点 3 三．电视广告和网络视频广告的比较 4 （一）电视广告和网络视频广告在受众上的差别 4 （二）电视广告和网络视频广告在广告主上的差别 5 （三）电视广告和网络视频广告传播效果的差别 5 四．电视广告和网络视频广告现状 6 结语 8 参考文献 9 论文摘要 1 论文摘要（英文） 1 PAGE 1 前言 网络视频广告已不再是当年初出茅庐的“孩童”，在近些年的不断壮大和完善，已经成长为可以与电视广告分庭抗礼的“青年”。 网络视频广告和电视广告同属于影视广告的范畴，很多人都会觉得二者的共性要多于差别，其实不然，在一定程度上而言，影视广告只是二者的外衣，究其本质是互联网媒介和电视媒介的差异。这就使得对二者的比较分析具有了更深刻的意义。 网络视频广告的方便和高效是有目共睹的，而对于这样来势汹汹的新兴对手电视广告要被“扫地出门”吗？答案是否定的。从受众，广告主和传播效果进行比较就能明显看出二者的差别。网络视频广告更适合青年，电视广告适合各个年龄；网络视频广告是中小企业的天堂，电视广告是大型企业的舞台：网络视频广告短暂而高效，电视广告有赖于漫长的积累。 所以，电视广告和网络视频广告比较分析有很高的现实价值。 一．绪论 （一）选题背景 网络的飞速发展，深刻地改变了传播活动的格局。通过互联网的传播行为是任何广告人都不能忽视的。自互联网产生之日起，网络广告也应运而生。发展至今其规模之巨大，影响之广泛是有目共睹的。对于网络广告的研究自然也成了众多学者们研究的重点之一。而网络视频广告作为网络广告中的佼佼者自然也是备受关注。网络视频广告对于同属影视广告的电视广告的冲击是不言而喻的。近年来学者们对于这一问题的研究也是颇为深入的。但是，市场是有其自我调节的能力的。网络视频广告和电视广告虽同属影视广告的范畴，但因其传播媒介的不同形成了各自的特点。在对于“网络视频广告能否取代电视广告”的问题上，学者们普遍的答案都是否定的。可见二者还是有很大的区别的。对于这两种形式上看起来相似的广告类型的比较分析是具有很大的现实意义的。 （二）选题价值 既然网络视频广告不能完全取代电视广告，那么就说明二者是有一定的差异的。广告主在选择广告的投放渠道时，自觉地形成了分流。在一定程度上可以说明二者占有着各自的细分市场。本文主要的研究方向就是在确定二者的相似性的同时，系统地分析二者的差异。其中包括受众的差异，广告主的差异，传播效果的差异等方面。 对电视广告和网络视频广告进行这样的比较分析是有很强的现实意义的。对二者进行细化的探讨和研究有利于学者更透彻地了解同种类型的广告形式在不同媒介下所形成的差异；有利于广告主根据自身产品的特点更准确地选择广告的投放渠道，给企业带来更高的利润。 二．网络视频广告 “信息高速公路”，“数字化时代”，“信息大爆炸”等等，你可以用无数个专业术语的词语来形容当今已经融入到我们生活的每一部分互联网。互联网的发展是有目共睹的，就无需赘述了。在这一媒体上的广告传播自然也是备受瞩目。网络视频广告凭借其自身视听并举的优势赢得很多广告主的青睐。 （一）网络视频广告的表现形式 1.插播视频广告 这是最常见的网络视频广告之一，对于常上网的人而言，这再熟悉不过了。插播视频广告主要包括前播，