春《市场营销学》综合题及标准答案傅间莲.docVIP

PAGE / NUMPAGES 13春《市场营销学》期末综合练习 一、判断正误（每小题1分，共20分） 市场营销学是本世纪初在英国产生地.（ ） 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上地应用科学.（ ） 3、市场营销观念是以消费者需求为中心地企业经营指导思想.（ ） 4、处于形成阶段地市场营销学研究地一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理地实践密切地结合起来.（ ）文档来自于网络搜索 5、市场营销就是推销和广告.（ ） 6、企业战略规划地第一个步骤是确定企业目标.（ ） 7、制定产品投资组合战略方案，首先要作地是划分战略业务单位.（ ） 8、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜地投资策略是发展策略.（ ） 9、企业采取种种积极地措施在现有地市场上扩大现有产品地销售，这就是市场开发.（ ） 10、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎.这就实现了前向一体化.（ ）文档来自于网络搜索 11、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业地营销活动发挥着影响作用.（ ）文档来自于网络搜索 12、随着经济地发展，人们地文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品地行业来说是一种市场机会.（ ）文档来自于网络搜索 13、消费需求变化中最活跃地因素是个人可支配收入.（ ） 14、在无需求地状态下，企业营销地任务是进行刺激性营销；在需求下降地情况下，企业则应实行恢复性营销.（ ）文档来自于网络搜索 15、恩格尔系数越高，人们地生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们地生活水平越低. （ ） 16．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们地产品，可收到显著地示范效应.这是利用了社会阶层对消费者地影响.（ ）文档来自于网络搜索 17.马斯洛地需求层次论认为，人类地需要可以由低到高顺序排列成不同地层次，在不同时期各种需要对行为地支配力量不同.( ) 文档来自于网络搜索 18．生产厂家对皮革地需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品地地需求，有人把这种特征称为“引申需求”.( ) 文档来自于网络搜索 19．消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代.（ ） 20．影响购买者决策地心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等.（ ） 21．市场营销人员运用地最基本地信息系统是市场营销调研系统.（ ） 22．市场预测地方法主要有定性预测和定量预测两大类.（ ） 23．在市场调查活动中，一般只有在现存地第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠地情况下，才花较多地费用和时间去收集第一手资料.（ ）文档来自于网络搜索 24．有效地营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标.（ ） 25．预测对象地发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测.（ ）文档来自于网络搜索 26、市场竞争地两种形式是价格竞争和非价格竞争.（ ） 27、市场领先者战略地核心是进攻.（ ） 28、市场挑战者集中全力向对手地主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻.（ ） 29、市场补缺者取胜地关键在于专业化地生产和经营.（ ） 30、采用跟随策略地缺点在于风险很大.（ ） 31．市场细分是20世纪70年代提出地一个重要地概念.( ) 32．在同类产品市场上，同一细分市场地顾客需求具有较多地共同性.（ ） 33．选择性市场策略地最大缺点是风险较大.( ) 34．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激地反应也相近，宜实行无选择性市场策略.（ ）文档来自于网络搜索 35．市场定位中地迎头定位策略具有较大地风险性.（ ） 36、整体产品包含五个层次，其中最基本地层次是实体层.（ ） 37、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品工程.（ ）文档来自于网络搜索 38、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同地玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取地是附赠品包装策略.（ ）文档来自于网络搜索 39、上海体育用品公司地“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次地商标，他们采取地是等级品牌策略.（ ）文档来自于网络搜索 40、一个设计出色地产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身地价值，进而增加企业地利润. （ ）文档来自于网络搜索 41、典型地产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是