2008狮跑下半年建议0613综合版.ppt

狮跑08年月度报告 SUV市场现况 传播任务解析 影响销量的因素 消费者结论 DYK母品牌研究报告 经销商现状 经销商调研报告 经销商结论 BTL (07年10月至08年5月) BTL推广扫描 在活动推广上,全国层面活动落地到经销商，以及有针对性的区域活动推广是有效能扩大潜在人群的接触与帮助销售的最佳作法 传播作法结论 问题 目前CR-V,途胜与逍客在广告上均以产品面为主要诉求重点,所以在广告上需考量突显狮跑产品个性与竞品营造差异,另外针对竞品活动给予有效的反击制造更大的关注,是我们主要活动考量方向 启发 拓界的概念是消费者认同也是我们与其他SUV营造差异突显个性的重要定位,故建议以拓界概念串连线上线下为统一的传播主轴来发展 ATL：强化狮跑产品个性魅力，深化狮跑“拓界”的概念 从电视,广播到平面均以拓界为概念作创意发想主轴，并配合重要时事作相关广告 BTL：从总部到区域营销以拓界概念为平台发展更多元有效的活动,同时强化区域针对性活动的开展 以拓界为概念考量总部与区域不同状况,形成全国层面与区域层面多样化等活动的推广架构,进而能在线下演绎“拓界”精神并帮助销售 媒介结论 SUV品类的媒体竞争呈现越来越激烈的态势. 特别从2007年下半年开始,竞品敏锐地感觉到了竞争的激烈,纷纷开始加大了