匹克运动鞋广告策划案.ppt

匹克体育用品有限公司及其附属公司（「匹克」），是中国领先的运动服装品牌企业。匹克是属于以专业运动为主的体育品牌。 匹克，由英文「PEAK」音译而来，PEAK象征山之巅，寓意自我挑战及不断攀越高峰的精神。匹克的标志为红色的山峰，代表年轻与活力。 匹克的产品设计是不断提升质量及功能，在产品设计及生产中已采用新技术，如先进的鞋面设计技术、网状TPU空气循环技术及独特的弧形减震技术等。匹克鞋类特别是融入了PK Rocket技术的战神系列专业篮球鞋之独特设计，可增加耐磨损及防滑能力，不仅款式新颖时尚，而且十分舒适，可提供极佳保护。 为了巩固匹克所创下的业绩和此地位，特此制定此策划书。 市场分析篇 市场信息………5 企业信息………7 品牌信息………8 消费者信息……9 竞争对手信息…10 广告媒介信息…12 SWOT分析………13 广告策略篇 广告欣赏……………..26 广告效果信息………..32 创意导图……………..33 广告总体创意思路…..34 电视广告及创意思路..35 报纸广告及创意思路..38 市场信息 随着生活水平的提高，人们对生活丰富的追求，从而人们开始越来越注重运动带来的健康，活力。因而人们对于体育用品的需求就更大了。 标准缺失，国内只有普通运动鞋标准，专业运动鞋还处于起步阶段；产能小，产品单一 ，发展空间大。 2009年前4个月，福建省鞋类出口16.7亿美元，同比增长2.2%。 市场信息 企 业 信 息 品 牌 信 息 匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！ 匹克是一个民族的品牌，是中国人自己的品牌。 全球资源服务中国市场，用中国市场积累国际竞争实力 ，实现“品牌国际化”！ 匹克导入CIS系统，匹克商标在全球68个国家注册。 主张“我能，无限可能！ I CAN PLAY”，不断进取，战胜自我，创造奇迹的坚定信念。 消费者信息 匹克主体消费群在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。 不但要求舒适，轻便，质量要好，还特别注重是否有助于运动的鞋底设计和款式设计。 价格低廉，具有良好的性价比优势。 竞 争 对 手 信 息 广告媒介信息 新华都市报等报纸的第一版页上登产品海报。 在自己的网站上播放最新产品的广告。 新浪体育、NBA频道，吸引核心用户 。 在CCTV—5投放“体育+明星”宣传产品。 早上8：00-9：00，下午5：00-6：00和中午11：00-12：30的体育电视广告 SWOT分析 在中国享有卓越声誉之运动品牌，知名度高 广泛的全国性销售网络 经验丰富，拥有良好往绩记录之管理团队 有专业的定位和国际化资源 SWOT分析 全国有近四亿人参加各类体育活动，且不断增长，为中国体育市场带来了强大需求 中国体育市场仍处于初级阶段，仍具有较大发展空间 竞争品牌的定位与占位 竞争品牌的定位与占位 匹克运动鞋的品牌定位 品牌定位 品牌发展目标 远期目标 国际一流的中国第一篮球品牌 中期目标 3---5年内成为中国运动品牌的前列，提高企业信誉，消除误解，改变形象，打破销售障碍。 短期目标 1---2年内提高商品的信誉，保持现有市场-----营业额年均增长保持 80%，国际销售额占10％的比重。在品牌科技联想度、亲和力、创新能力、质量可信度、品位档次、企业发展前途名列前茅，进入综合喜欢排名的前三位。 广告效果信息 全世界的运动品牌可以分成两大阵营：一是以专业运动为主的体育品牌，她们通常会以专业赛事和球星代言人作为自己的品牌背书；另一类则以时尚运动为主的体育品牌，她们通常会以时尚元素和娱乐明星作为自己的品牌背书。 所以运动品牌的广告基本上都是以运动明星加明星的阵营来宣传自己的产品的性能或者是产品的品牌形象，还有就是借助重大事情为背景，如2008年的北京奥运，来宣传自己的产品。 创意导图 广告总体创意思路 主要凸显产品的特性，为其更好的确立品牌定位，进一步拓宽消费群体，尽早打入国际市场奠定基础。 电视广告创意构思 电视媒介借助于其传递广告创意的特殊优势，赋予产品特殊意义，既引起人们对品牌的注意，也加深了消费者与品牌的关系。 画面通过巴蒂尔与一个穿着时尚的十六七岁的少年(脚上穿着匹克的运动鞋)，在不同的场地，竞技对决来体现普普通通的你，其实是与国际巨星没有距离的，一样可以干得很漂亮！ 籍着中国的符号标志，[如奥运场馆，竹海，珠穆朗玛峰云端巅峰，我们不断地超越自我，篮球场上只是一个具体的