新车上市预热活动方案（大众）.ppt

经销商网络合作平台 经销商网络合作平台 经销商网络合作平台 经销商网络合作平台 经销商网络合作平台 THANKS * * * * 新POLO上市网络传播方案 New POLO Launch Digital Plan b 单击此处编辑母版标题样式 部门 Department SM 版本号 Version No. 3 保密级别 Secrecy level 更新日期 Date 2010.10.08 新车上市预热活动方案 新POLO给POLO品牌带来更运动，更时尚，更创新，更男性化，更高质量的感觉 New POLO brings a more dynamic, fashionable, innovative, masculine and premium approach. 经典 Classical 活力 Dynamic 年轻 Young 女性化 Female 过时 Out of fashion New POLO HB 创新 Innovative 动感有活力 Dynamic 成熟，而不失 年轻心态 mature, but doesn’t lose youthful appeal. 偏男性 Masculine 高档 Top grade 时尚 Fashion Old POLO 目标人群 参与对象 目前A0 HB车主年龄及性别分布 Current A0 HB owner’s profile 年龄 整体A0车主最大族群在26-30 岁 Overall A0 biggest owners are aged 26-30 group. 总体 Overall 劲情 Jinqing 飞度FIT 206/207 Peugeot 雅力士 Yaris 骊威 Livina 新嘉年华 Fiesta 均值： 33.23 32.38 32.89 33.09 32.95 35.08 33.01 30岁以下% 43% 47% 48% 46% 44% 33% 52% 2009 CPBD/N=1080 A0 HB 消费者平均男性略多于女性，但Polo劲情女性多过男性。 Male consumers are more than female ones in AO segment while Polo Jinqing got more female consumers. 新旧POLO主要受众差别 Difference between current Polo and new Polo’s target group 受众出生年份 POLO换代年份 1970 1971 1972 1973 1974 1975 1976 1977 1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 2002 POLO两厢 33 32 31 30 29 28 27 26 25 24 2006 POLO劲情 35 34 33 32 31 30 29 28 27 26 2010 POLO 35 34 33 32 31 30 29 28 27 26 Reform 改革开放 Birth control计划生育 受众的当年年龄 Target Age in 2010 70后Post-70s 85 前 Pre-85s 2010 2011 2012 2013…… 新POLO受众向右移动 New POLO target moves right POLO 目前 平均年龄 2002年上市以来，POLO的主要消费者一直以70后族群为主,未来新POLO的主要消费者是 以85前族群（26-32岁）为主 From the POLO’s launch in 2002, the main target consumer was 1970s. But the new POLO’s main target consumers is pre-1985. Current Polo owner average age 中层 Middle Middle Budget Traditional Modern POLO HB 目标群体 Target groups 上层 High 中上层Upper Status Traditional Luxury Excellence Prestige Lifestyle Middle New Polo HB Value Orientations Pol