腾讯智慧-格力高百醇_奇幻之旅_(2).pdf

推广背景  百醇在近一年半均没有相关广告投放，在目标在目标人群中人群中的声音的声音渐渐减渐渐减弱 弱 ，2011年，全  新TVC将闪亮登场，新的TVC主题表现百醇百醇带来的带来的浪漫和浪漫和快乐的 快乐的感觉，互联网相应启  动配合宣传，传递时尚与传递时尚与欧风经欧风经典的奇典的奇妙融合 妙融合 ，让目标消费群重新认识百醇系列产品  挑战：  倾情打造的新口味被目标消费群认识并接受倾情打造的新口味被目标消费群认识并接受 ，提升对百醇的品牌偏爱 推广目的  扩大百醇产品的曝光，配合最新TVC的梦幻的梦幻欢乐基欢乐基调 调 ，展现百醇带给消费者全新的  感受，让消费者重新认识百醇，提升对提升对品牌的品牌的偏爱 偏爱 在线收看，了解新品  在线互动，增强偏爱  腾讯策略  百醇Minisite  Qzone Qzone礼物  强势硬广资源  魔幻泡泡之旅  百醇小甜心醇小甜心   多方位参与入口  • 线上搭载互动游戏平台，低  • Qzone极受欢迎的 极受欢迎的APP礼物  • 借助IM客户端，QQgame，  门槛参与方式 ，使活动具备高  深度植入合作 ， ，将新品信息透  QQ音乐，女性频道，娱乐频道  参与性，游戏元素植入产品特  过好友关系链迅速植入 过好友关系链迅速植入4.8亿  等强势资源，锁定目标受众，  点，加深用户印象  Qzone活跃人群 活跃人群 ，准确找到目  进行海量曝光和强势引流  标用户 ，提供动画精致礼物的 提供动画精致礼物的  • 活动机制设定同样为传播效  特权体验  果助力：成功邀请5位好友即  可获得抽取QQ红钻机会，鼓  •礼物卡本身带有 礼物卡本身带有回链功能 ，  励网友主动进行传播  提示用户回到主题 提示用户回到主题Minisite，  使整体活动形成体验闭环 形成体验闭环  以主题Minisite与APP植入结合的合作模式 植入结合的合作模式 ，整合优势资源，为百醇新品系列和全新  TVC进行在线造势，创造品牌影响力 创造品牌影响力 ，在目标人群中迅速传播 合作亮点  品牌强有力的在线互动号召力  活动M活动Minisitinisitee成功引导用户完成成功引导用户完成成功引导用户完成成功引导用户完成在线互在线互在线互在线互动体验 动体验 动体验动体验 ，实现，实现品牌与品牌与用户的用户的亲密沟亲密沟通，用 通，用  户在参与游戏的过程中，户在参与游戏的过程中，感受到感受到感受到感受到无处不无处不无处不无处不在的产在的产在的产在的产品元素品元素品元素品元素和品牌和品牌和品牌和品牌传递的传递的传递的传递的浪漫温浪漫温浪漫温浪漫温情 情 情情。活 。活  动参与门槛低，动参与门槛低，好友邀请好友邀请好友邀请好友邀请机制门机制门机制门机制门槛恰到槛恰到槛恰到槛恰到好处 好处 好处好处 ，，抽奖机抽奖机制给用制给用户带来户带来更多机更多机会，均 会，均  是本次活动成功的必要元是本次活动成功的必要元素 素  Qzone礼物APP与产品特性的无缝结合与产品特性的无缝结合  百醇产品植入礼物APP百醇产品植入礼物APP ，以良，以良好的形好的形象象 ， ， ，，满满足用户足用户维系好维系好友关系友关系的情感的情感诉求，诉求，带 带  来甜蜜温情信息，尤其符来甜蜜温情信息，尤其符合目标合目标受众（受众（女性用女性用女性用女性用户 户 户户 ）的）的心理，心理，礼物以礼物以flashflash形形式式呈呈现 现  给用户的同时，提供多处给用户的同时，提供多处回链M回链Miinisitnisitee的功能 的功能 的功能的功能 ，精妙，精妙行程整行程整波活动波活动的体验的体验闭环 闭环  合作概述  活动周期  2011.3.16-2011.4.17  活动平台  /  活动参与方式  1.通过QQ账号登陆活动网站    2. 玩游戏，通过三关即有可能获得百醇  定制QQ秀一套；  3.用户可通