王老吉春节消费者推广方案.ppt

－－2008年春节消费者推广方案 * 怕上火 喝王老吉 活动背景 活动目的 活动策略 活动时间地点 活动主题 活动形式 媒体支持 终端物料 促销礼品 活动预算 活动进度表 方案目录 导购员 《祝福北京》活动是我司贯穿07－08年最重要的品牌推广活动。我司全年在各种媒体上持续投入，令活动不断升温。 大型公关活动主题需要在销售渠道与消费者进行沟通与互动来提升活动的关注和参与度。07年5－10月，我司开展了两个阶段的地面推广，消费者对《祝福北京》活动已经有基本认知，但是仍有待深入宣导。 春节是中华民族的传统佳节，象征着辞旧迎新、吉庆欢乐。国人传统习惯是办年货、全家团圆、拜访亲友，零售、餐饮业必将迎来消费高峰期，同时也是促销活动高潮期。恰逢08年是中国奥运年，全球最关注的热点。因此，凸显中华民族吉庆特色将有利于吸引消费者眼球。 活动背景 春节消费者推广活动进一步深化08年56个民族祝福北京大型公关活动主题，加深消费者对《祝福北京》活动与56个民族的关联理解,提高活动参与度。 抓住春节和08中国奥运的契机，强化罐装王老吉的“吉庆”感性诉求，塑造全国高档品牌形象。 以春节活动促销装，配合即时买赠和短信互动的活动形式，吸引消费者购买，提升终端销量。 希望利用做工精致和具有一定收藏价值的赠品在消费群体中形成日常话题。借助促销，提高品牌美誉度