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广告在互联网企业品牌战略中的运用研究 摘要 随着科技的发展与进步，互联网在我们生活中扮演者越来越重 要的角色，与此同时互联网面临着新的挑战。目前，经过十几年的 快速发展，我国的互联网行业逐渐进入了平稳期，随着互联网技术 的不断成熟，互联网企业要实现自身的市场发展就要进行自我品牌 的建设，通过企业自身品牌战略的不断实施获取市场认可度，吸引 更多用户的关注，来提升自身在市场中的竞争力。我国政府非常关 注互联网的发展，也大力扶持互联网的发展，因此在我国对于互联 网的发展很有利，但是随着近几年手机移动客户端的飞速发展，又 让互联网面临着新的机遇与挑战，要求互联网转变品牌战略的重 心。互联网行业出现的这些新的变化和特点，要求互联网企业想要 提升自身价值，使自身在整个行业中能够长期发展的话，就必须要 改变策略，重视广告的作用，将研究方向的重点转移到品牌战略的 发展，找到能够提升自身品牌价值的一个有效方法。 本文以互联网企业广告运用为研究