整合营销传播期末考试大纲.docVIP

整合营销传播期末考试大纲 第一章 整合传播理论嬗变 第一节 营销传播观念的发展 一、营销传播概念及其发展P2 –P4 关键词：概念、传统促销VS营销传播、发展三阶段 二、产品推销时期的营销传播 P4-P6 关键词：生产观念、产品观念（硬性推销派、软性销售派）、推销观念（USP理论、品牌形象论） 三、立足需求的现代营销观念P6-P9 关键词：营销观念VS推销观念、《营销近视》、4P理论、4C理论、定位观念、CIS理论 第二节 传统营销传播的困境 一、传统营销传播的基本形态P9-P11 关键词：广告、销售促进、公关宣传、人员推销 二、传统营销传播方式的共性特征P11-P12 三、传统营销传播面临的困境P12-P15 关键词：10P理论 第三节 整合营销传播的兴起 一、整合营销传播兴起的背景 P15-P17 关键词：整合营销成为必然的原因 二、传播成为实现营销的依据 P17-P19 关键词：市场环境与消费者明显变化的依据 三、整合营销传播的概念P19-P21 关键词：美国广告公司协会的定义、普遍的观点、汤姆邓肯、选择最适合自己的传播沟通形式 第二章 整合营销传播方案 第一节 整合传播的工作流程 一、把我一致性与协同性原则 P28-29 关键词：一致性、连续性 二、构架整合营销传播组织 P29-30 三、设计策略性的流程规划 P30-32 关键词：策略性规划的集中化、策略性规划的具体步骤