房地产报纸广告诉求.docxVIP

毕业论文开题报告 广告学 房地产报纸广告诉求一一以宁波和成都为例 一、选题的背景与意义 从92年房地产市场在中国真止启动到现在，房地产广告也随着房地产业一 起发展了二十几个春秋，由最初的豆腐块演变为现在的全方位整合营销，不过有 趣的是欧美经典广告的广告法则天然不适应屮国内地的房地产广告，这使得屮国 房地产广告自诞生以来就有个“自由身”。可能缺少一些金玉良言的束缚，很多 房地产广告现在只是闭着眼睛从自身产品中提炼再提炼，然后单纯的强调所谓的 卖点，或者是盛产半土半洋串了味的汉语夹生饭，以此表现与中华文化的结合。 有时候，一些传统的经典的广告法则却是必须的，过度的自由就会造成整个市场 导向不明确，继而慢慢的在广告表现上会体现地方性差异。现如今，屮国房地产 广告的地域特色明显。在积累和调查中发现，成都地区和宇波地区就从消费者需 求心理上在广告表达上有着比较鲜明的区别，地域性非常强，而且两地所呈现出 来的广告表现形式有着很大的差别。在房地产广告的大环境下却有如此之大的南 辕北辙之差，个人认为有必要基由此做一番探究。 信息爆炸的时代，不同的消费群体由有着共同心理需求的消费个体组成，他 们有着特有的消费心理特征，对不同消费群体心理需求的准确把握，单纯介绍和 宣传产品信息己无法说服消费者，能够触动消费者心灵、情感、欲望的广告成为 消费者选择性接受的主体。这样的广告才能直抵消费者的心里，影响消费者