国际市场营销实务 (7).pptVIP

《国际市场营销实务》 《国际市场营销实务》 第三篇 策略组合篇学习情境七 设计国际市场产品策略 《国际市场营销实务》 学习目标 能力目标： 知识目标： 能设计产品组合及产品线策略， 能分析产品合适适用选择标准化/本土化策略， 能运用产品包装策略进行包装设计， 能针对特定产品规划品牌策略 了解新产品开发程序； 掌握整体产品的三个层次和产品的生命周期。 《国际市场营销实务》 工作项目 企业最常用的营销战略组合包括4P，即产品(product)策略,价格（price）策略，渠道（place）策略和促销（promotion）策略。 制定产品策略的任务包括： 任务1：设计产品组合及产品线策略 任务2：选择标准化/本土化策略 任务3：设计包装策略 任务4：设计品牌策略 《国际市场营销实务》 操作示范 第一步:设计产品组合及产品线策略 1、分析产品组合要素 （1）分析产品组合的广度 产品组合的广度指企业内有多少条不同的产品线。 （2）分析产品组合的长度 产品组合的长度指产品线上拥有的产品品种（品牌）总数。 （3）分析产品组合的深度 产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少的品种。 （4）分析产品组合的关联性 产品组合的关联性是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面相互关联的程度。 《国际市场营销实务》 2、分析产品组合 （1）产品线组合的分析方法 分