市场营销学考试大纲(专科)范文.docVIP

《市场营销学》考试大纲（专科） 第一部分 说明 一、课程基本情况 课程名称：市场营销学 要求通过教学，使学生树立起现代营销观念，掌握市场营销活动的基本过程和规律，熟练运用市场营销的基本策略和技巧，达到理论扎实、把握规律、熟练运用的目的。 二、课程设置 总学时：72 学分数：3 开课时间：第三学期 第二部分 考核内容及考核目标 第一章 导论 学习目的与要求： 通过本章教学，使学生对市场营销的概念、本质特征、职能作用等有深刻认识，熟练掌握市场营销学的基本理论。同时，通过本章的学习，使学生建立起关于市场营销学的研究对象、研究方法和产生与发展的条件的认识。 考核内容： 第一节 市场和市场营销 一、基本概念（识记） 二、市场营销的功能及地位（领会） 第二节 营销管理哲学及其贯彻 一、营销管理哲学及其演进（领会） 二、市场营销的基本原理（识记） 三、现代营销观念（应用） 第三节 市场营销学的研究对象和研究方法 一、市场营销学的研究对象（领会） 二、市场营销学的研究方法（领会） 第二章 营销环境分析 学习目的及要求： 通过本章教学使学生明确影响企业开展经营活动的各种市场营销环境，深刻认识到企业的营销活动始终是处于外部不可控制的环境影响下，市场的营销管理的任务就是要在复杂的、多变的和不可控的环境中做出营销决策。另外还要使学生清楚，企业营销活动的战略与策略一方面要以外部环境为依据；