金浩茶油春节营销方案.docVIP

“预防H1N1流感，金浩茶油伴你健康过虎年” ——金浩茶油2010年春节促销方案 活动背景和目的： 每年春节是食用油的销售旺季，对于完成公司年度销售目标非常重要，春节是一年中最重要的节日，产品在团购、送礼等方面可以大力突破； 根据国家卫生部在10月30日的报道预测：11月、12月、2010年元月、二月是中国的H1N1波浪式爆发的高峰期，春节期间特别需要高度注意，流感的全面爆发，社会、居民对甲型H1N1流感的关注度非常高； “健康”一直是食品、特别是食用油的主旋律，全社会全世界都在关注“健康”的关键时候推出“金浩茶油、好油，高档健康食用植物油”的核心概念，同时能很好的将公司产品三大核心优势一起提升：深山木本植物油原料有机纯天然、德国6S冷榨不添加任何化学试剂生产过程天然健康、少吃油、吃好油的健康食用理念； 公司产品核心卖点：茶油、橄榄油能补充人体必需营养、提升免疫力，从而有力预防甲型H1N1流感的侵袭，利用人们关注甲型H1N1流感进而关注金浩茶油、认识金浩茶油、理解茶油。最终宣传接受“金浩茶油、高档健康植物油、提升人体免疫力”的核心卖点。 几个大型竞争对手如金龙鱼、鲁花、福临门都在宣传“营养”的概念，强调比例配方，都在宣传营养成分的比例，却极少关注“食用植物油、营养重要，健康更重要”的特点。通过“健康”的概念借助H1N1流感的社会热点问题全面宣传公司产品和品牌，巩固公司中高档油的市