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某鞋业公司创建品牌营销思索 摘要：随着国内经济的迅速发展和市场环境的急剧 变化，国内制鞋企业已经紧锣密鼓地开始实施自己的品牌战 略，本文主要是针对某国产鞋业在创建品牌营销战略中的品 牌定位、品牌推广、品牌维护等三方面对其品牌营销进行了 战略分析，并提出自己的思考。 关键词：品牌定位 品牌推广 品牌维护 1某鞋业公司简介及创建品牌的重要性 某鞋业公司是一家专门生产经营时尚女鞋的鞋业公司。 成立于2001年初，企业主要是以生产加工大品牌的产品为 主，面向国内市场，企业就只能赚取低廉的加工费，根据目 前的行业动态、市场环境、消费需求等情况来看，如果企业 继续按此方式经营下去，企业将无路可走。现在的产品市场， 没有品牌就没有竞争力，没有竞争力就无法在市场中立足。 品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创 新的动力源泉。 品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。一般意 义上认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或 是它们的设计组合，其目的是辨识某个制造商或者销售商的 产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。 2某鞋业公司创建品牌的营销思考 2.1品牌定位的营销思考 2. 1. 1风格定位 风格描述的是产品的外观及带给消费者的感觉。由于该 公司一直从事时尚女鞋的生产，对时尚女鞋的生产工艺及风 格还是有所了解，因此把该品牌定位为：“大众时尚女鞋”， 主要以大众消