公共关系活动策划.docxVIP

农夫山泉公关活动策划书 市场营销 前言 农夫山泉股份有限公司成立于1996年，是近几年迅速崛起的一家现代化股份制企业，为中国饮料“十强”企业之一。公司品牌“农夫山泉“在国内享有极高的知名度。2003年9月农夫山泉天然水被国家质监局评为中国名牌产品。农夫山泉的目标是加入世界最优秀的专业饮用水公司行列，成为中国最具竞争力的饮料企业。为了提升产品在消费者心中的地位，扩大产品在市场的影响，改善消费者对农夫山泉矿泉水的原有认知，此次特别针对“质量门”事件做出公共关系活动策划。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、公关背景 2 二、公关调研分析 2 （一）面临的问题 2 （二）环境分析 2 （三）机会点分析 2 三、公关项目策划 2 （一）公关目标 3 （二）公关主题 3 （三）公关项目 3 （四）公关策略 3 （五）公关实施 3 （六）媒体选择 3 （七）公关预算 3 四、公关方案评估与期望 4 （一）公关方案评估 4 （二）公关活动预期 4 （三）公关策划总结 4 一、公关背景 2013年3月，综合报道，农夫山泉“有点烦”，在不到20天的时间里，农 夫山泉先后被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾围城”等消息。号称“大自然的搬运工”的农夫山泉接二连三地陷