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* 店面广告对消费者的传播功能 ——陈列的要素 引人注意的4要素是光、音、色、动等四种要素 吸引顾客注意力的4要素 光 音 色 动 重点 *  陈列的要素 引诱顾客购买的陈列法 引诱顾客观看的陈列法 比较检讨 信赖 行动 注目 兴趣 联想 欲望 * 店面广告对消费者的传播功能 ——商品陈列要点 商品陈列的要点 要保持清洁 容易引人注目 易于取得 要有商品价值感 要有关连性 重点 * 店面广告对消费者的传播功能 ——5WIH陈列法（1） 何时陈列？ WHEN 陈列何物？WHAT 明确地决定陈列商品 季节前？旺季期？ 陈列在何处？WHERE 最易取得的地方 对象是谁？WHO 为何陈列？WHY 如何陈列？HOW 构成方式 * 店面广告对消费者的传播功能 ——5WIH陈列法（2） 如何陈列 陈列数量 商品排列法 诉求目的 灯光照明法 重点 陈列时的要点 * 店面广告对消费者的传播功能 ——陈列新招 比萨斜塔式落地陈列； 有头有尾式货架未端陈列； 四面埋伏式货架陈列； 悬梁刺骨式吊牌、吊卡陈列； 加挂列车式柜台小陈列架； 敦煌壁画式墙上海报； 星际武器式陈列；