香格里拉公关活动.docVIP

目 录 一、活动宗旨………………………………………………2 二、活动时间………………………………………………2 三、活动地点………………………………………………2 四、活动主题………………………………………………2 五、活动内容………………………………………………2 六、活动流程………………………………………………7 七、广告效果定性分析……………………………………8 八、说明……………………………………………………9  一、活动宗旨： 迅速打响陈王酒品牌在菏泽的知名度，为陈王酒在菏泽的销售奠定坚实的基础。 二、活动时间：2010年8月23日—2010年9月19日。 三、活动地点：香格里拉·国际广场（初定） 四、活动主题：陈王百姓大舞台——百姓最爱！ 五、活动内容： 本案共分四大版块（纵向）和四大环节（横向）。四大版块是模特走秀→魔术揭秘→戏曲梨园→民间绝技，四大环节是专题版块→陈王品酒台→趣味对对碰→对号入座（开奖）。 （一）四大版块 1、模特走秀： 策划本版块的目的是为了更高雅地展示陈王酒品牌。 （1）本版块通过模特泳装展演、时装展演、旗袍展演、晚装展演等形式，既把模特们的秀美展示给了观众，让观众在浪漫夏日的夜晚倍感浪漫，同时也通过模特们把陈王各种酒的品牌展示给了观众，并由主持人现场解说，相得益彰，通过一周的展演，陈王酒品牌将会迅速在菏泽家喻户晓。 （2）模特的遴选：第一，首选参加世界级、国家级、省级以上等级别的模特大赛，并取得冠军、亚军、季军、最佳上镜奖、最佳舞台奖、最佳风采奖、最佳人气奖等荣誉的模特及团队。第二，菏泽范围内各模特公司和模特学校筛选出来的拔尖人才。 2、魔术揭秘： （1）陈王魔术道具种类： ①陈王魔术扑克 ②陈王文化魔术手册 ③陈王丝巾 （2）魔术版块演出环节： ①魔术展演：每个魔术师表演自己的三套魔术绝活，供其他魔术师和观众观看并揭秘。 ②魔术揭秘：每个魔术师面前摆放3箱陈王酒，其他魔术师或观众对①中魔术师表演的3套魔术进行揭秘，每揭秘一个，送酒一箱，没有能揭秘的，陈王酒就归表演魔术师。 ③快速学魔术：现场观众可上台免费学魔术3套，魔术师只讲一遍，若参与者能把魔术师讲的3套魔术再给观众成功表演一遍，则3套魔术道具免费赠送。 说明：每场次有3个魔术师参与展演，每个魔术师仅教一组，每组参与观众3—6人。 ④魔术道具大派送：要求先准备一套有关宣传陈王文化品牌的选择题（30道题最好），每题由观众选择“正确”和“错误”。 规则： A、每次参与观众4—10人，由主持人提问； B、每人必须在七步之内回答出来，否则无效； C、每人回答3道题，答对2道或3道奖魔术道具一套（共3件），其他情况请下台。 3、戏曲梨园： 菏泽是戏曲之乡，戏曲在菏泽更是具有深厚文化底蕴，群众基础非常好，亲和力强，观众对戏曲更是爱之有加，茶余饭后听戏赏曲更给人以惬意的乐趣。 菏泽戏曲流派种类繁多，且源远流长，经久不衰，其中豫剧、枣梆、山东梆子、大平调、四平调、柳子戏、两夹弦、大弦子戏、坠子等十几个剧种，都有他们自身独到的艺术表演声腔特色。或高亢激昂，如洪钟绕梁；或柔韵婉转，似燕歌莺啼。让人听来或振奋向上，或如醉如痴，深受广大观众和戏迷的爱戴。 本版块是通过历年来菏泽电视台《锦绣梨园》栏目选出的优秀戏曲表演人才中选定表演者，并通过主持人—戏曲骄子—陈王品牌三者众多强有力的互动，使菏泽百姓更加喜爱戏曲、喜爱陈王品牌，从而拉近陈王品牌和菏泽百姓之间的距离。 4、民间绝技： 本版块节目来源于艺术的比赛和生活的技能比拼，挑战性充斥整个节目，挑战内容有文化艺术的竞赛，也有人体智能、技能、体能的综合挑战，旨在为观众提供一个广泛参与的精神娱乐平台。并非奇人都只出现在荧屏上，我们身边也不乏身怀绝技的人，奇人怪招、绝技绝活同台竞技，共冶一炉。 大幕一启，能人奇人艺人登台，绝技绝活悉数献上，观众胃口被吊足，视觉也充分享受被冲击的感觉，节目从“观赏性、挑战性、艺术性、娱乐性”着手，为观众呈现一出精彩纷呈的平民英雄秀。节目内容突出大众化和亲民性，体现了新娱乐的平民视角和草根文化特色。 百姓大舞台不是明星的专利，而是平民的舞台，任何观众只要有一技之长，都可以一展风采，这是零门槛、反偶像、全民互动的百姓盛典，这样可以增进百姓和本案及主打品牌陈王的亲密度，增强其亲和力。 本版块节目展现出的各式“竞争”、“比拼”一定程度呈现全社会竞争激烈的一个缩影，能唤起其内心的共鸣与参与节目的热情，自身所受现实压力得到短暂的排解与宣泄，通过百姓大舞台，观众找到一个释放自我压力的出口。 本案所指绝技绝活的种类不拘一格，丰富多彩。如武术、书画、舞蹈、二人转、神奇记忆、杂技等等，枚不胜举。 这里可用“神奇记忆”来共同分享一下。 “神奇记忆”是进行现场记忆表演和互动，我们的表演人员可将圆