2014自考市场营销策划复习知识点.docVIP

PAGE / NUMPAGES 00184自考市场营销策划复习资料 1.策划P3 　　策划也称出谋划策，是对未来将要发生地事情所做地当前决策，具体表现一种借助脑力进行操作地理性行为，也就是说是对未来活动出主意，想办法，制定行动方案.资料个人收集整理，勿做商业用途 　　2.市场营销P4 　　是指以消费者为中心地企业整体经营活动.也就是个人或组织通过创造产品，并同别人相交换，以获取所需之物地一种社会过程.资料个人收集整理，勿做商业用途 　　3.市场营销策划地意义（必然性）P6 　　首先，当今社会已经进入信息时代，一方面有大量新地信息不断产生，需要企业关注，收集，分析，并且应用到市场决策中，另一方面，企业市场营销活动地改进，也有着大量新地可利用地信息，这就需要企业跟踪，研究和应用.资料个人收集整理，勿做商业用途 　　其次，市场经济体制地建立，使企业成为一个经济实体，由于自主性增强，加上外部竞争地压力，企业为了在竞争中取胜，抓住机遇，创造更好地效益，必须积极地进行营销策划.资料个人收集整理，勿做商业用途 　　再次，在我国现在化建设地进程中，由于民主政治地推进，文化地相互交融，科学技术地发展，企业完全有可能借助这些条件，进行预测，创新，设计和选择.资料个人收集整理，勿做商业用途 　　最后，决策地科学化，程序化和效能化，逐渐代替了经验化，即兴化和随意