潇湘晨报公关活动.docVIP

《潇湘晨报》 ——情人节公关活动策划方案 策划人：王文婷 策划时间：2012年10月15日 目录 一、前言 （一）策划背景 （二）策划目的 （三）策划内容 二、市场分析 （一）宏观环境分析 （二）行业分析 （三）消费者分析 （四）竞争对手分析 三、公关活动目标 四、公关活动主题 五、公关活动对象 六、公关活动时间地点 七、公关活动流程设计 （一）活动主题一：潇湘约会吧 （二）活动主题二：潇湘为爱赛跑 （三）活动主题三：恋人花语 情定潇湘 八、媒介宣传 九、进度安排、物料准备 十、费用预算 十一、效果评估 《潇湘晨报》情人节公关活动策划 一、前言 （一）策划背景 《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，关注民生、守望民本。作为无可争议的湖南第一纸媒，《潇湘晨报》全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程，理性、负责和建设性的运营媒体，成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体 （二）策划目的 作为湖南第一的纸媒，为更好的打造《潇湘晨报》的品牌文化，借2月14日西方情人节这一天，开展以情人节为主题的公关活动，使《潇湘晨报》成为人皆可知的报纸。 （三）策划内容 本策划通过对报纸市场的分析，对公关活动主题的宣传，对媒体的选择来打造《潇湘晨报》的品牌文化。让《潇湘晨报》更好的为湖南人民服务，增强竞争力，成为最具实力的新闻媒体。 二、市场分析 （一）宏观环境分析 《潇湘晨报》开创了湖南报业“一报独大”的时代。《潇湘晨报》完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取一省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。 （二）行业分析 湖南报业市场在2000年以前,和全国其他地方曾经一样,当地省会城市的晚报《长沙晚报》的日子一直过得舒适安逸。虽然《湖南日报》在1995年创刊的《三湘都市报》曾经想发奋图强,但是,《三湘都市报》因为体制、战略目标等问题,报纸一直没有大的动作,《长沙晚报》也是在机关里面显赫。2000年,由湖南出版中心主办的《潇湘晨报》一出手就气势宏伟,在湖南出版集团的背景支持下,《潇湘晨报》创刊伊始攻打市场的手段和气势,让一向比较细腻的南方人开了眼界。 （三）消费者分析 《潇湘晨报》平均每期阅读率高达27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，其中“三高（高学历、高收入、高消费）读者”数量惊人。 （四）竞争对手分析 《潇湘晨报》的竞争对手有《三湘都市报》、《湖南日报》等，但是由于时代的发展，现在已有不少人喜欢在网上、电视上了解新闻，买一份报纸拿在手里看的人也会逐渐减少，以致最后被大家淡忘。 三、公关活动目标 销售量 增加10% 知名度 增加20% 平均每期阅读率 增加10% 订阅量 增加5% 四、公关活动主题 （一）活动主题一：潇湘约会吧 （二）活动主题二：潇湘为爱赛跑 （三）活动主题三：恋人花语 情定潇湘 五、公关活动对象 此次公关活动的对象为单身男女、情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。 六、公关活动时间地点 （一）活动时间：2月10日——2月14日 （二）活动地点：长沙东塘星巴克咖啡馆、长沙月湖公园 七、公关活动流程设计 （一）活动主题一：潇湘约会吧 1.2月10日——12日为单身男女报名时间，2月13日选择心仪的对象，每个嘉宾可选择两个人。 2.2月14日为约会时间，地点在东塘星巴克咖啡馆，暗号为女方手拿《潇湘晨报》，男方手拿玫瑰花。见完两个嘉宾后最初最后的选择，如果选择成功，潇湘晨报将为他们提供午餐并免费定制《潇湘晨报》一个月。 （二）活动主题二：潇湘为爱赛跑 1.2月10日——2月13日为情侣报名阶段，2月14日在长沙月湖公园进行比赛。 2.情侣将一条腿和对方的另一条腿绑在一起开始比赛，比赛结束发放奖品，奖项设置如下： 一等奖为：免费制定《潇湘晨报》6个月 二等奖为：免费制定《潇湘晨报》3个月 三等奖为：免费制定《潇湘晨报》1个月 （三）活动主题三：恋人花语 情定潇湘 1.2月10日——2月12日选择3对已婚人士，分别为已婚青年、已婚中年、已婚老年分别讲述他们的爱情故事。 2.2月13日定稿爱情故事，2月14日正式发行，让长沙人民通过潇湘晨报来见证他们的爱情。 八、媒介宣传 （一）报纸广告 报纸选择：《潇湘晨报》、《长沙日报》、《长沙晚报》 广告内容：在报纸上登这次活动的说明，为期一个月。 （二）移动电视广告 这类广告都是在出租车或是公交车上出现，广告主要以轻松、欢乐的气氛为主。广告设计如下： 1.画面出现一个女生在托腮思考，旁白：情人节又是一个人怎么办？这时一个帅气的男