第二章-网络外部性.ppt

* * * * * * * * * * * * * 第二章 网络外部性 本章主要内容 网络外部性的成因与影响 外部性 网络外部性的内涵与分类 引言 普通商品的购买决策。 当你购买网络产品如电脑软件时，你将考虑的因素是什么？ 网络经济的最显著特点：消费者接入一个网络的价值与已接入该网络的消费者的数量息息相关，即网络规模与支付意愿存在正向关系。这种特征被称为网络效应、网络外部性或需求方规模经济。（如网游中工具的价值）。 与这一特征相关的研究还包括正反馈、路径依赖、锁定、转移成本、兼容、标准等相关概念。 与传统的经济学理论存在矛盾。 第一节 外部性 外部性的定义 一 英国著名经济学家马歇尔1890年在《经济学原理》首先提出“外部经济”的概念，并利用其分析了对企业成本的影响。英国著名经济学家庇古1920年首次使用“外部性”，并从福利经济学角度分析了外部性问题。 外部性是指一个市场参与者影响到他人或公共利益，而行为人又没有因此做出赔偿或得到补偿的现象。 用数学符号表示，所谓外部性就是某经济主体的福利函数的解释变量中包含了他人的行为，而该经济主体又没有向他人提供报酬或索取补偿。 具体形式可表示为： 正外部性与负外部性 1 生产外部性与消费外部性 2 技术外部性与金钱外部性 3 外部性的分类 二 第一节 外部性 正外部性与负外部性 正外部性是指经济活动（生产或消费）给他人或社会带来积极的影响，引起他人效应的增加或成本的减少。如养蜂人、个人播放音乐、航海的灯塔等等。 负外部性是指经济活动（生产或消费）给他人或社会带来消极的影响，引起他人效应的减少或成本的增加。如上游排污，草地遛狗，汽车排放尾气等等。 生产外部性与消费外部性 生产外部性是指由生产活动所导致的外部性，如养蜂人对果园的影响。 消费外部性是指由消费活动所导致的外部性，如汽车排放尾气对行人的影响。 分类：书33页 技术外部性与金钱外部性 金钱外部性是指由价格体系引起的，不是由于市场失灵的原因，不会影响资源配置的帕累托最优，如消费者增加某种商品的需求导致该商品价格的上涨。 技术外部性是指不通过价格机制得到反映，对资源配置产生影响的，如网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生的网络外部性，或知识共享或模仿、剽窃等促进技术进步。 第一节 外部性 外部性与市场失灵，资源配置无效 三 （一）负外部性：社会有效产出的缺失 q* P1 价格 产出 MEC MSC MC q1 MR 第一节 外部性 （二）正外部性：社会有效研发投入的偏离 q1 P1 MEB 研发水平 价格 MB MSB q* MC 结论 无论是正外部性还是负外部性，都破坏了市场配置资源的效率，降低社会总效用水平，无法实现资源配置的帕累托最优。 由于外部性是市场自身运行的产物，没办法通过价格机制进行规制，必须借助市场之外的力量如政府、法律、道德等手段进行规制。 引申 正网络外部性导致的攀比效应，如新开饭店，由于信息不对称，你根据什么去消费呢？ 负网络外部性导致的势利效应，如以前是大哥大，现在收垃圾的都有了，不再是奢侈品的代表。 解决手段 以庇古为代表的经济学家认为通过政府干预，采取税收和补贴的方法可以解决。 以科斯威代表的经济学家认为通过界定产权的方法可以解决该问题。 科斯第一定理：如果交易费用为零，不管产权初始如何安排，当事人之间的谈判都会导致那些财富最大化的安排，即市场机制会自动达到帕雷托最优。 这两种方法本质是一样的，只是第三方不同而已。 第二节 网络外部性的内涵与分类 网络外部性的内涵 一 现在有许多软件都可以免费使用，为什么？ （一）引言 （二）网络外部性的定义 Katz and Shapiro：一个消费者消费一单位某产品的效用随着消费该产品的消费者的数量增加而增加。 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。（网游、聊天工具） 消费者购买网络产品的决策：自有价值和协同价值之和。 即产品价值=自身价值+协同价值 协同价值是指消费者因为新加入的消费者的数量增加而增加的价值，这部分的价值与网络的规模大小有关。如网游中的工具价值。 图见41页 梅特卡夫法则（Metcalfe Law）：网络的价值以网络节点数平方的速度增长。 第二节 网络外部性的内涵与分类 （三）网络效应与网络外部性 Liebowitz and Margolis 对网络效应和网络外部性进行了经济学意义上的界定，认为网络效应可能价格机制内化，只有当网络效应不能通过价格机制进入收益成本函数时，网络效应才能叫做网络外部性。 将间接网络外部性认定为外部性，存在两点不足：(1)类似于负的间接网络外部性，由于在完善的市场内，通过价格机制的