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对香水的市场调研： 购买香水的受众： 年龄层：Dior香水的消费者年龄以22~45学生、白领为 主 22~45间的高层白领女性、时尚年轻女性和具有 相当购买能力的女性。Dior香水的高贵优雅正好符合她 们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。 18~22间的未婚白领时尚女性。这类人群大多以时 尚为生活的追求，Dior不仅是高贵优雅的代名词，同时 也是时尚的代言者。与上一类人群相比，这类人群的经 济基础不够坚实，但其中也不乏有家庭条件本身很好的， 所以只能为次要消费人群。 18~40岁的男性。男性不乏有相当一部分人使用香 水，同时也不乏送礼给他人等行为，锁业也作为次要消 费人群。Dior香水的选择与职业或生活状态有关 化妆品界、时装界等的专业人士。这类人群由于 工作原因，注定了 他们的品味与欣赏水平要高于平常人。 对于Dior更是青睐有加。 竞争现状 正值香水行业高端品牌市场鏖战之时，香奈儿和 兰蔻分别占据着15%的市场。面临着这样的市场分据， Dior想站稳脚并且要有一席之地，首先考虑就是品牌定 位，然后寻找一个独特有效的媒介进行宣传，让自己的 产品能迅速深刻地进入消费者心里。 当前问题 价格：从几元到上千元不等 亚文化： 受教育程度： 地域 文化差异： 香气： 受众职业： 收入： 购买方式 地点； 产地： 品牌： 产品更新频率： 包装：外包装 瓶身设计 容量：小样5ml 正规