信息经济教材新学.pptVIP

1 信息商品的历史： １、信息商品脱胎于物质商品，在历史上后于物质商品发挥商品的作用。 ２、任何一种物质商品本身都包含着一定的信息成分，一种商品本身是作为物质商品，还是作为信息商品进入市场，主要取决于该类商品中两种成分的比重。 2、信息商品的经济特性 （1）非物质性：信息商品是信息的有序结合，不论它存在于何种物质载体，都表现为非物质的状态，也就是说，信息商品具有非物质性。 信息不能脱离物质载体但又独立于物质载体，同一信息不论记录在纸张还是磁带上，始终是等价的。 （2）消费无损耗性：信息商品在使用和消费中表现为信息内容从一种物质载体转移到另一种物质载体，无论怎样转移，都不会对信息商品起消灭作用，也不会使信息商品失去原来的使用价值或效用。这就是信息商品的消费无损耗性或称非消耗性。 4 与非消耗性对立的是信息商品的无形损耗，科技信息商品的无形损耗尤为突出，但它不是对信息产品本身的消费或利用所引起的消灭作用，而是由于更为先进的同源产品出现而使原来的信息商品价值下降。这是由于科学技术自身的发展引起的新陈代谢现象。 二、信息商品的差别定价 1、实行信息商品差别定价的原因：同一信息商品对不同的消费者其价值是不同的；可以使供应商从消费者剩余中获取更大的利润，从而给予创造性活动参与者更大的物质刺激。 6 2、完全价格歧视：向每一位消费者收取其刚好愿意支付的价格被经济学家称为“完全价格歧视”。 一级价格歧视：销售中采用“点对点”的个人化定价。 一般信息商品的定价会介于一级价格歧视和没有价格歧视之间，对与信息商品而言，最典型的差别定价方式是版本划分。 3、信息商品的版本划分： 信息商品的版本设计原则是： （1）根据不同的顾客需求提供不同的版本，一个完整的产品系列是所提供的信息商品的总价值达到最大化； （2）版本设计突出不同顾客的需求特征，每位顾客可以选择最适合其需求的版本，因此版本划分成功的关键在于识别出信息商品中那些对某些顾客有极高价值、而对其他顾客没有什么重要性的各个方面。根据这些方面，信息商品的供应商可以对不同的消费群体提供有差别的版本，并实行差别定价。 4、信息商品可供划分的版本的方面主要有： （1）延迟。 （2）用户界面 （3）方便性 （4）图像分辨率 （5）操作速度 （6）使用的灵活性 （7）容量 （8）打扰 （9）售后技术支持 5、信息商品版本划分的一些特殊性 （1）生产高级版本和大众用普通版本的成本通常是一样的，事实上，在许多情况下，生产低质量的版本常常要引起额外费用，因为它常常是从高质量版本降级下来的一种形式。 （2）在信息商品版本系列的设计和生产中，一般是自上而下进行的，即在得到高价值的、专业化的产品后，删除一些功能以便以富有竞争力的价格向大众市场提供产品。 6、差别定价行之有效的条件有二： （1）将消费者适当的分类，他们的行为差异足以使他们想要或愿意承受不同质量等级的产品； （2）选择正确的产品关键特征调整质量，并保证质量调整不会被聪明的中介或消费者取消，即能够有效地禁止消费者从低价格购买商品又在高价位的市场上转卖，从而降低垄断者的利润。 一个特定行业是否为自然垄断，取决于平均成本为最小的产量相对于市场容量的大小。 （2）、信息服务业：以开发利用信息资源为主要内容，其产品成本有与其它商品成本不同的特征：即信息成本不变性：信息成本只与其本身所包含的内容量的多少、信息采集渠道、信息的处理方法有关，而与用户的需求无关，那么信息越被越多的人使用，开发信息产品的成本越被分摊，其价格也越低，被称为“零成本拷贝”。 表明：在信息产品中，其成本主要是固定成本，可变成本比重很小，几乎可以忽略不计，所以其规模经济效益是显著的。 5、规模经济与范围经济的关系： 规模经济注重的是产品数量的合理扩张；范围经济注重的是产品组合的合理扩张。在信息产业中，二者统一于一体，规模经济是建立在范围经济基础之上的，即多品种的规模生产和经营。 4、成长经济在大、小企业中的不同表现 l 大企业中表现明显，因为大企业中积蓄的未利用资源比中小企业多，尤其是信息资源（信誉、市场占有率、技术诀窍等）不注重扩大企业规模，注重最大限度的发挥某种资源作用。 l  中小企业相对而言，更注重规模经济，但成长经济却是大量中小企业存在的经济学依据。当中小企业一旦掌握了某种优越的技术或诀窍等特有的信息资源如果外界市场条件完善能够提供其发展所需要的资金等配套资源，就能迅速地发展起来，中小企业的发展享受的更多的是成长经济的效益。 一、不确定性与风险的区别： 不确定性（Uncertainty）—— 指无法用概率衡量、无法保险的风险。如企业经营的风险。 风险（Risk）——