百人行长安第二协奏曲.ppt

所以，从这样的选择路径来看，CBD并不是最好的诠释；反而观之，只有一个名字可以承担起如此的重任—— 中国 北京?? 首都?? 长安街 对位 C B D——政府行为——北京中的“国际化区域” 长安街——众望所归——我是北京——我是中国 从这个意义上说，CBD并不是我的对手，因为我的平台更高， 我的名字是“首都”，是“中国”。 CBD 由于是被制造出来的，它就可 以在中国的一线城市复制、再生； 长安街是历史凝结而成的，她的魅力 就应该是“国家级的”国宝。 唯一性 唯一性 绝版 升级 地段本身 产品本身 精神境界 + 策略思考 我们的地脉要素是由“长安街”+“金融街”组成，但从推广的境界上说：长安街是我们最大的法宝； 我们更应该宣称自己是“长安街上的”商务。 ” 第四乐章 笑傲江湖 概念线 理念+主线+案名 传播线 包装 推广 Logo、CI、VI 宣传物料 现场包装 售楼处 样板间 销售工具 媒体策略 公关活动 概念线 理念+主线+案名 传播线 包装 推广 Logo、CI、VI 宣传物料 现场包装 售楼处 样板间 销售工具 媒体策略 公关活动 概念线 理念+主线+案名 概念线 理念+主线+案名 街与街是不同的 普通的街，地段，地界； 长 安 街，符号。 地段VS地位 长安街。地标 且看长安街云集着什么？ 紫禁城、天安门、中南海、人民英雄纪念碑； 国家大剧院、人民大会堂、历史