金融業的推廣與大眾溝通.ppt

媒體類型 廣電媒體（電視和電臺） 共同優點：具有某種程度的目標市場選擇功能 電視優點：觸角廣泛；能靈活表現廣告內容；具 吸引力、感染力、說服力 電視缺點：成本昂貴、廣告播出時易受干擾 電臺優點：製播比電視簡單便宜；可快速回應市 場變化；可接近電視未碰觸的群體 電臺缺點：只有聲音沒有影像，不易吸引注意 三、廣告12/15 媒體類型 戶外媒體（看板、公車廣告、海報等） 優點：低成本、較能重複接觸 缺點：無法針對目標市場傳遞訊息；表現方式易 受限；易破壞景觀甚至有安全問題 三、廣告13/15 媒體類型 網際網路（電子報、電子郵件及網頁） 優點：成本低廉、範圍廣泛、有良好互動性 缺點：使用者集中在年輕族群；瀏覽自主性強； 訊息停留時間短；垃圾郵件招來反彈 三、廣告14/15 媒體評估準則 三、廣告15/15 成本 量化 指標 在一定的期間內，某特定人群中能夠接觸到廣告訊息的人數百分比 在一定期間內，某特定人群中每人接觸到廣告訊息的平均次數 每千人成本(cost per thousand, CPM)等於「(廣告成本x1000)/接觸到廣告的人數」 接觸率 (reach, R) 頻率 (frequency, F) R F 總收