爱购圣诞狂欢公关活动策划方案.docVIP

PAGE PAGE 1 爱购圣诞公关活动策划方案 一、活动主题 主标题：圣诞狂欢 iHOLD全场 副标题：2011爱购时尚购物广场首届圣诞狂欢节 二、活动时间 2011年12月24日—25日 三、活动地点 1、爱购时尚购物广场 2、爱购南门门前广场 四、活动目的 1、拉动销售，带动商场人气； 2、以此次活动为契机，拉开爱购五周年其他相关活动的序幕 3、全新树立爱购的互动体验式的商场形象 五、活动组成 活 动 1：i祝福 时 间：12月18日—24日 地 点：爱购商场 内 容：提前一周时间向社会发放圣诞贺卡（也就是设计独特的传单）并限定时间进行回收，每位送回贺卡的人都将会获得精美礼品一份。 说 明：每张贺卡回收时，贺卡主人均需写上对亲人或朋友的祝福，圣诞节当天将用贺卡装扮漂亮的圣诞树，并从中抽取一、二、三等奖，被祝福的人也会获得等额礼品一份。 活动所需：①圣诞主题贺卡：1万份 ②礼品1000份 活 动 2： i猜谜 时 间：12月24—25日 地 点：爱购商场 内 容：每家商户门口都挂着一盏圣诞灯笼，圣诞灯笼内均藏有数十种灯谜，进店客户可随机抽取，抽取并猜中者可获得本店提供的礼品一份或直接抵价18元。 说 明：可与爱购商户洽谈抵价额度，灯谜内容可由商户自行提供，灯笼和灯谜字条需统一制作。 活动所需：①灯笼400盏（以商户数量而定） ②字谜400盏×18条 活 动 3： i抢节 时 间：12月24日—25日 地 点：爱购商场 内 容：购物满88元返10元代金券，购物满188元返20元代金券；购物满288元返30元代金券，购物满388元返50元代金券。 说 明：满就送活动，统一以商家最终成交价为准，代金券由爱购商场统一设计制作，送代金券时店家需加扣本店铺印章，待客户下次购物时，店家可凭代金券在谈成价格的基础上一次性减掉相应价格。代金券仅限扣章店铺实用。 活动所需：10元代金券400家店铺×20个成交客户×2天=16000张； 20元代金券16000张；30元代金券16000张；50元代金券16000张 活 动 4： iPARTY 时 间：12月25日晚6：:00—8：00 地 点：爱购南门前广场 内 容：平安夜当天举行盛大的化妆舞会和圣诞歌曲大联唱活动，凡在24日、25日期间在爱购商场成功购物的顾客均有参与资格，进场时需凭购物小票获得化妆面具一张，同时，凭小票登记来者姓名以便节目中抽奖。 奖项设置：一等奖1名，奖励价值288元礼品；二等奖3名奖励价值188元礼品；三等奖10名价值88元礼品； 说 明：party由著名DJ打碟、最奇幻圣诞魔法师、花式调酒、圣诞老人抽奖组成，之前收集到的贺卡，装扮成了圣诞树。中奖的购物者作为圣诞使者摘取圣诞树上的贺卡，同样抽取一二三等奖，中奖者均获得与抽奖者等额的礼品一份。 活动所需：圣诞树一棵、面具500张、一等奖礼品两份、二等奖礼品6份；三等奖礼品20份。 六、气氛营造 商场南门和东门门口装饰圣诞主题 内部吊旗和内部柱体 商场外部海报 七、媒体策略 1、短信 12月18日—25日，手机短信共8万条，集中释放活动信息。 说明：隔天发送，每天发送2万条，手机月消费50元以上，年龄在18-30岁，群体主要以学生、白领为主。 2、DM 12月18日—24日，贺卡即DM单页1.4万份。 说明：发放区域为各大商超和大中院校，每天发放2000份。 3、报纸 12月16日、23日，《广播报》连续两周在中间夹页位置刊登半版广告。 4、刊物 12月16日、12月23日，《河北联合资讯》连续两周在封二或封三位置刊登整版广告。 5、电视 12月11日—12月25日，兰若传媒，连续半月每天循环播放30秒电视广告。 八、广告策略 1、短信内容 12月18日： 圣诞狂欢，iHOLD全场！2011爱购时尚购物广场圣诞狂欢节：i祝福、i猜谜、i抢节、iPARTY，欢乐共舞、惊喜不断、激情狂欢，圣诞节，让我们一起i。 12月20日： i祝福，将祝福写给最爱的人，i猜谜，用智慧解开有趣谜底；更有i抢节、iPARTY精彩活动，惊喜不断、礼品