盼盼防盗门广告策划方案.docVIP

盼盼防盗安全门广告策划书 PAGE1 / NUMPAGES19 盼盼到家，安居乐业 ——盼盼防盗安全门广告策划书 工商管理学院 市场营销专业 2011.10.23 前言：防盗门是一种与百姓日常生活和社会问题密切相关的特殊商品，伴随着社会的不断发展所产生的社会治安中的一些负面影响和百姓自我保护意识的加强，“安居”已成为一种生活需要，防盗门有着愈来愈大的市场需求。同时，在人民生活水平日益提高的情况下，我国住宅产业异军突起，人们迁居的装修需求，以及各种城市现代化建筑的需求，极大促进了防盗门行业扩大产业规模，各种类型与功能的防盗门拓展到更多领域，形成很大的市场空间。 “盼盼”防盗门依托90年亚运会的良好社会背景与市场时机全面启动，实现了以东北为核心市场并进军全国市场的战略目标，在全国同类企业中率先进行重头广告投入，形成了先入为主的品牌记忆，并且形成了稳定的市场销售额，占有了很大的市场额。在获得良好的市场效益的同时，品牌知名度已经建立。 未来防盗门市场的竞争，不仅在于品牌的知名度，同时还在于通过品牌形象和企业形象的全面表现所建立的美誉度。由于防盗门的功用相对简单，产品在开发和深化中受到一定的局限制约。因此，在产品不断系统化、多功能化、艺术化、