《21世纪经济报道》推广手册.docVIP

PAGE 10 2006年度推广手册 更 锐 利 更 平 静 2006.01 三生万物 “道生一，一生二，二生三，三生万物”。《21世纪经济报道》于2001年1月1日正式创刊，一周一期；2003年1月，《21世纪经济报道》由一周一期到一周两期；2006年，因应自身发展情况及媒体市场大势，再度主动求变，由一周两期到一周三期。新闻更独立、资讯更新鲜，深沉自内心的丰沛新闻气质，更加卓然呈现。 版块设置 周一刊：40个版 1-4封面，社论/时论；5-8政经；9-12财经（其中2个基金版面）；13-16金融；17-20公司；21-24 IT；25-28评论；29-32研究；33-36管理；37-40生活。 周三刊：24个版 1-4封面，社论/时论；5-8政经；9-12财经（其中一个基金版面）；13-16金融；17-20公司/IT；21-23汽车；24读书。 周五刊：24个版 1-4封面，社论/时论；5-8政经；9-12财经（其中一个基金版面）；13-16金融；17-20公司/IT；21-23地产；24读书。 每月一期：“BUSINESS CLASS”生活增刊 32P，全彩色铜版纸印刷，随报发行，中国商务人士必读时尚指南（详见生活增刊推广手册）。 版块定位 社论/时论 从经济透视政治与社会，从热点洞见全局与趋势，从问题梳理根源与路径。立足微观现实，关怀中国前途。见解独立，立论严密，高屋建瓴。 封面 全方位、多角度捕捉政治、经济热点，始终推崇第一手的解读，权威、客观、冷静地告知社会重大事件背后的新闻。 21世纪政经 记录中国社会重构进程。 21世纪公司 全球视野下在华领导型企业、产业的竞争、成长和命运。 21世纪IT 政策的深度理解，演绎运营商的角力，通讯制造业的沉浮，与软硬件与现代企业的建设并行，透析融资渠道与使用方向。 21世纪财经 调查中国上市公司运作状态，专家点评一周股市，二级市场尽在掌握。 21世纪金融 与银行家对话，与保险代理谈判，与投资经理交流。让我们的报道统筹您的财富。 21世纪汽车 多重视角理性记录中国汽车业成长的原始状态。 21世纪管理 推动中国管理进步。 21世纪研究 客观洞悉世界，观点改变生活。 21世纪地产 服务中国最优秀地产商。 21世纪生活 身体商业社会形态，力行时代生活潮流。完美呈现现代主流生活方式，精致描述都市文化趋势。 21世纪读书 商务人士阅读指南。 新生代的研究发现（数据来源：新生代市场监测机构，2005年10月） 通过此次调查发现，无论从读者的偏好度还是未来的阅读选择，《21世纪经济报道》均处于领先的位置。建议在未来的竞争当中，《21世纪经济报道》应该目光更加高远，把自身不仅局限于财经类周报的市场竞争中，而是应该放在财经类报刊整体市场中考量自己。 ——新生代市场监测机构 发现一：报纸阅读需求与媒体偏好 行业趋势与热点报道、宏观经济政策与趋势分析、社评、评论是财经类报纸读者重度需求的信息。相比之下， 读者认为《21世纪经济报道》在行业趋势与热点报道、宏观经济政策与趋势分析、社论和评论等内容优于同类其他报纸。? 在读者心目中，《21世纪经济报道》最为突出的特点是具有全球视野、覆盖面广、经常有独家权威性报道、报道大胆、能够直接切中要害、评论专业深刻、导读清晰。 媒体偏好度： 人群偏好：21世纪经济报道获得45岁左右的中青年群体的高度偏好，该人群是中国经济社会的黄金一代，拥有强大的个人消费力和社会影响力。 地区偏好：在上海、广州、北京三大城市中拥有很高的偏好度，其中广州高达30。3％，上海高达28。6％，均高于其他财经报纸。 对于一份新的财经类日报，多数读者表示比较感兴趣。 发现二：媒体发展动力与传播力 媒体发展动力： 报刊发展动力=未来阅读该报刊意向 / 过去阅读该报刊经历。如结果大于1，则表示该报刊在读者心中的地位或受重视程度呈上升趋势；如结果小于1，则表示该品牌在消费者心目中的地位或受重视程度呈下降趋势。《21世纪经济报道》在各地读者心目中的地位稳中有升，尤其是在上海和深圳，说明了21世纪经济报道具有强劲的媒体发展动力。 传播力：综合财经类报刊的到达率、忠诚度和首选率，在所调查的财经类报刊当中《21世纪经济报道》的传播力较强。 发现三：《21世纪经济报道》的广告价值 报纸读者市场的大小对报纸广告传播价值的有着重要的影响。通过此次调查可以