企业管理概论试卷.docVIP

2001年7月 1．市场是某种产品的所有 和 所组成的群体。 2．产品组合是指一个企业所生产的全部产品的总和，它包括 和 。 3．影响生产者购买行为的因素主要有环境因素、 、 和个人因素。 4．对新产品构思进行筛选时，应当努力避免 和 这两种偏差。 5．现代营销观念的“4C”原则，包括消费者、成本、 和 。 6． 7．企业的目标市场战略包括无差异性目标市场战略、 和 。 二、单选 1、 企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是 A.市场开发 B.产品开发 C.市场渗透 D. 多种经营 2、 产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差别，称为产品生命周期的--- A.变异性 B.层次性 C.差别性 D.特殊性 3、 当企业的用户相当分散时，较适合使用---的技巧 A.原产地订价 B.区域订价 C.统一交货订价 D.任何方法都可以 4、 消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为--- A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.日用品 5、 可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的--- A.出现率和严重性都较大 B.出现率大，严重性小 C. 出现率和严重性都较小 D.出现率小、严重性大 6、 在推销观念指导下，企业的经营重点是 A.产品 B.生产 C.顾客需要 D.社