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全国高级营销资格认证专业知识考试模拟题 一、单选题： 1、计划是一种事先的安排，用于指导企业实现自己的目标。因此，有助于企业实现目标的前提条件就是（ ）。 A、制定正确的计划 B、制定灵活的计划 C、制定长期和短期计划 D、不断否定计划 2、定点超越（Benchmarking）是20世纪初90年代管理实践中发展起来的一个新的概念，这种管理方法的本质是（ ）。 A、如何进行创造 B、如何成为最好的 C、如何进行模仿和学习 D、如何发现和分析优秀企业的经验 3、有学者就战略和战术的关系问题提出了“逆向营销”的概念，这一概念针对的是（ ）。 A、更好地满足市场需求 B、既有的组织模式 C、战略的优先性 D、战术的优先性 4、一般来说，知识经济在资源占用和使用上具有（ ）。 A、排他性 B、非排他性 C、惟一性 D、独占性 5、企业利用原有的技术、资源、特长、经验发展新产品，增加产品种类的经营方针属于（ ）。 A、集团多元化 B、利用规模经济性 C、水平多元化 D、利用范围经济性 6、在制定组织职能计划时，首要问题是明确市场营销在企业规划中的地位。使营销成为企业综合性能的方法是（ ）。 A、强化营销部门的作用 B、使营销部门处于中心地位 C、由总经理（首席执行官）主管营销部门 D、让人事部门也进行营销 7、市场营销组合是一个多层次的复合机构，其中包含多种（ ）因素。 A、可控和不可控 B、可控 C、不可控 D、不确定 8、消费者有一种将外界输入的信息与头脑中原有信息系统相结合的倾向，这种心理活动就是（ ）。 A、知觉过程 B、学习过程 C、选择性曲解 D、选择性记忆 9、针对“可口可乐”和“百事可乐”的竞争，“七喜”提出“七喜非可乐，因为不含咖啡因”的广告主题。“七喜”的广告策略属于（ ）方法。 A、比附定位 B、抢先定位 C、逆向定位 D、补隙定位 10、作为市场营销控制指标，市场占有率具有重要意义，其中与全部市场占有率相比，可达市场占有率可以反映（ ）的信息。 A、企业目标市场 B、企业所在行业规模 C、企业销售目标 D、企业营销预算 1．D 2．A 3．B 4．B 5．D 6．D 7．B 8．C 9．C 10．A 11、弗洛伊德的动机形成理论在营销学上的意义主要是指出消费者行为（ ）所激励。 A、同时受到心理和产品两方面因素 B、主要受到内部因素 C、主要受到外部因素 D、同时受到潜意识和情感两方面因素 12、从理论上讲，决定产品经济生命周期的根本因素是（ ）。 A、技术 B、市场供求 C、消费者态度 D、信息 13、从产品开发过程看，对产品成本的具有决定性作用的阶段时（ ）。 A、构想阶段 B、产品概念形成和测试阶段 C、营销规划阶段 D、产品实体开发阶段 14、许多商品的需求弹性不是始终如一的，企业要具体测定个区段的需求弹性，以决定正确的方向和找出理想定价点。这是具有（ ）的定价策略。 A、客观性 B、主观性 C、主动性 D、被动性 15、从市场营销管理角度看，促销的实质是（ ）。 A、沟通信息