酒店开业公关活动.docVIP

策划人：10级公管大队文秘03区队 马佳 学号：1006020325 策划时间：2011年12月30日 前言 长沙XX酒店是目前湖南省挂牌国际五星级商务酒店，但是该酒店还没有正式营业，酒店知名度相对较低，长沙是湖南省的省会城市，经济发展，客源充足，酒店市场前景光明，但是竞争对手多，长沙酒店越来越多，酒店业发展旺盛，供货商的议价能力增强。 针对酒店自身存在的劣势和威胁，为开拓市场，提高酒店的知名度和美誉度，在酒店开业之际，我们公司准备为贵酒店做一个公关活动，为酒店的更好发展出发 市场分析 行业分析：酒店行业的发展迅速，人流量较多，市场竞争大。酒店行业是一个服务的行业，需要比的是酒店的服务质量与消费水平，现在消费观已经有了很大的改变，我们根据实情，对这个行业进行了考察，这个行业需要花大量的时间和金钱去经营，所以说行业的竞争压力是非常大的。 消费者分析：长沙市的消费水平在湖南省地区相对较高，经济发展，人们的需求较大，又因为人们对物质要求越来越重视，所以根据消费者的需求。XX酒店的服务能够满足消费者的需求，给消费者提供好的舒适的住宿环境，让他们住的开心，住的安心。 活动目标 我们主要想通过此次的公关活动，提高酒店的知名度和美誉度，让更多的人知道我们酒店，让广大消费者对我们酒店进行深入了解。树立良好的企业形象，为今后的生存发展创造一个良好的外部环境，企业要发展壮大，并不是靠短时间内可以树立的，需要考经验积累，考时间考验，最终得到大众的认可，这样才能发展壮大，我们首先就要通过宣传达到我们预期的效果，通过此次的公关活动成功的打入市场，以这个为主要目的。 活动主题 酒店为你过生日 活动对象 所有居住在长沙市的居民。没有年龄限制，未成年儿童需要在家长的陪同下 活动时间和地点 时间选在开业当天，地点在酒店 活动项目流程 1、前期指示牌宣传：??　　（1）设置地点：以XX酒店为中心，300M范围内的主要街道上　　（2）设置形式：租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）　　（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个　　（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目　　（5）设计要求：要求使用明珠酒店标准的标识及标准字体　　（6）时间要求：于开张前10天设好　　（7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度。 活动项目流程：为您过生日活动时在XX酒店正式开业当天，为庆祝XX酒店的开业，特举办为您过生日活动，免费三十个包厢消费及生日蛋糕 报名条件：凡当天生日，并在长沙有固定居所的市民。均可报名参加 报名登记日期：即日起至开业前一天截止，每天上午八点—下午六点 名额限制：限30名，县到先得，额满即止 报名须知：凭身份证、户口本原件，亲临报名，未成年必须在监护人的陪同下 其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内，本活动一切解释权归XX酒店 1拍照留念：所有同一天生日的来宾与XX酒店管理层代表合影留念 2从来宾中选出三十名定价员，邀请他们参加评定菜价的活动。 3从来宾中选出三十名定价员，邀请他们参加评定大厨活动。 4从来宾中选出三十名定价员，邀请他们参加评定酒店服务活动。 媒介宣传 将公关活动现场图片资料及声像资料制作成完整的宣传册和宣传片 将公关活动现场录像资料剪辑后请电视台制作成专题节目播出 在全国重点媒体进行软文炒作，掀起全国性话题、热点 进度安排物料准备 费用预算 指示灯宣传 10万 酒店所有开支 20万 酒店举行的活动 10万 其他费用 10万 效果评估 1.通过开业公关，给公众耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象 2.通过前期的指示牌宣传，使公众对酒店有一个初步了解。 3.通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象。 4.通过“评大厨”活动，使公众了解到酒店有优秀的厨师。 5.通过“评服务”活动，使顾客了解酒店的优质服务。