李宁公司的品牌营销策略对中小企业品牌建设的启示.docVIP

诚信申明 本人申明： 我所呈交的本科毕业论文是本人在导师的指导下对四年专业知识进行的研究工作及全面的总结。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中创新处不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京化工大学或其它教育机构的学位或证书而已经使用过的材料。 若有不实之处，本人承担一切相关责任。 本人签名： 年 月 日 李宁公司的品牌营销策略对中小企业品牌建设的启示 摘 要 当今是一个物质生活高度发达的时期，人们在追求物质生活的同时，更加注重物质的质量、品牌甚至公司的品牌文化。例如服装。随着我国加入WTO，许多国外的世界品牌纷纷进入中国，使得我国服装企业的竞争更加趋于白热化。随着国民经济收入的提高，越来越多的人开始追求品牌消费，在世界品牌的吸引下，我国国民的注意力纷纷转移。在我国，人们对于国外的服装品牌耳熟能详，而对国产的服装品牌就鲜少有人能知道。国外品牌服装的消费占据首位，而可以与国外服装分庭抗礼的国内品牌只有少数，李宁公司就是其中之一。本文通过对李宁服装公司的品牌营销策略的分析与研究，并对我国中小服装企业的现状进行分析，思考并总结出相关的解决办法。 关键词：中小企业 服装品牌 品牌策略 Lining company brand marketing strategy /zhdyjfzyyy for small and medium-sized enterprise brand construction enlightenment Abstract Today is a material life highly developed period, /dxdxzldxzz people in the pursuit of material life at the same time, pay more attention to the quality of the material, brand and even company brand culture. Such as clothing. With Chinas accession to the WTO, /bjzhzyyysjk many foreign world brand enters China in succession, makes our clothing enterprise competition more tend to be intensified. W/zhdyjfzyyy the improvement of national economic income, /zhdyjfzyyy more and more people begin to seek brands, in the world brand attract, China national attention transfer in succession. In our country, the people for foreign clothing brand of familiar, but on domestic clothing brand is seldom someone can know. /yjfnzhm Foreign brand clothing consumption occupies the first place, /bjdxzkyy and can and foreign clothing more cynical domestic brand only a few, /yjfnzhm Lining company is one of them. This article through to Lining clothing company brand marketing strategy analysis and research, and small and medium-sized clothing enterprise to the /yjfnzhmanalysis on the status quo of, thinking and sums up the relevant solutions. Key words: minor enterprises clothing brand brand strategy 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前 言 1 第1章 导论 2 1.1节 研究背景 2 1.2节 研究意义与方法 2 1.3节 文献综述 3 第2章 李宁公司的品牌营销策略 7 2.1节 李宁公司的概况及现状