九阳公关活动策划大纲.docVIP

JY文件010328 PAGE PAGE 6 九阳公关活动策划大纲 深圳采纳营销策划有限公司 九阳项目组 2000.3.29 目　　录 第一部分：公关目的 第二部分: 公关时间 第三部分: 公关区域 第四部分: 公关主题 第五部分: 公关策略 第六部分: 公关部署 公关目的： 1. 关注学生健康成长，有效推广《中国学生营养饮食指南》； 2. 利用公关整合传播，实现经济效益和社会效益双丰收。 公关时间: 2001年4月-7月 公关区域: 北京及其它省会中心城市 公关主题： 好好学习，天天营养 公关策略： 整合所有营销工具(广告、公关、促销、DM、POP、EM)等资源,用一种声音来传播。 充分借媒介的新闻优势，来做事件营销、舆论造势，达到四两拨千金的效果。 公关部署： （一）、第一波—引发“考前学生营养盲”社会话题 目的：前期预热造势,把“中高考前学生营养问题”炒热,引起关注. 时间：4月中旬至5月上旬 内容及步骤： 步骤一：在晚报上开辟“学生营养”专栏，请著名专家学者发表论文，针对社会上普遍存在的“营养盲”进行教育，可以利用恐怖诉求的方式，对学生营养不良的危害进行描述。 如： “营养不良，考试成绩如何优良？” “80%的父母对学生考前营养存在盲点!”等等。 也可在专栏中穿插纪实性的新闻故事，如： “XX考生应考中途晕倒——反思我国学生营养不良问题”等等。 步骤二：与学校联系，一方面可以建立毕业生档案，创建九阳消费者资讯库,为长期的整合推广打下扎实的基础;另一方面可以建立“校园新闻阵地”，招聘在校学生为新闻阵地的记者，使“校园新闻阵地”成为丰富学生校园生活的一个很好的形式，同时挖掘校园被忽视的一面——由于营养不良或者营养结构不合理所导致的意外事件，让校园记者对各学校在关注学生营养健康方面所做出的努力和建树及仍然存在的问题在预定晚报的特约专栏里进行刊载，把学校一线的报道公开化，引起社会各界的广泛关注,让家长们对营养不良所导致的严重后果，予以足够的重视。这样也可以在学校与学校之间就学生营养改良工作展开竞争，增强活动的社会效应。 步骤三：前面提出了学生营养不良的诸多问题和现象，社会舆论一片哗然。接下来就可以用“告知性”的口吻发布消息，指出：由“九阳公司”和“中国学生营养促进会”联合编制的《中国学生营养饮食指南》即将出版，该刊物对于疲于应付中高考的莘莘学子，以及日夜牵肠挂肚的父母亲来说，将是调理饮食、补充营养的良好参考和解决方案。 通过以上的炒作，将引起消费者对学生，特别是临考学生的营养问题给予足够的重视。- （二）、第二波——九阳杯“学生考前如何营养”专家和师长研讨会 目的：用专家研讨会再度把学生考前营养问题炒热,顺势推出《指南》 时间：5月中旬 内容： 中国居民对营养认识的现状和趋势，国内外对饮食营养的现状和趋势； 中高考学生营养现状和需关注的若干问题； 豆类食物对学生营养的促进作用； 确定《指南》编撰的基本思路和食谱的类别； 四方讨论：学校、家长、学生和促进会就学生营养问题提出建议。 步骤一：经过前期的预热过程，趁热打铁，推出“营养专家研讨会”。由九阳公司、中国学生营养促进会主持，组织营养专家、学者；学校领导、老师、学生；以及家长参加讨论。对学生营养不良的问题提出解决办法，并对九阳产品和《中国学生营养饮食指南》进行宣传。增加豆浆是高考营养品的权威性。 步骤二：会后炒作：利用研讨会和研讨内容，以及个别专家形象的形象和发言在各大媒体上进行报道，推动《指南》的宣传和推广。并且趁机推出“高考喝豆浆”的概念。 （三）、第三波——开展九阳杯有奖“征集学生营养食谱”活动 目的：通过征集学生营养食谱活动协同九阳促销并在学生营养日那天把活动推向高潮； 时间：5月中旬进行促销，20号进行高潮——评选活动； 内容： 1、5月中旬以中国学生营养促进会和九阳公司的名义共同举办此活动，要求征集食谱包括名称、配料、做法、营养作用及配餐推荐等等内容。 2、5月20日从征集稿中评选出“九大学生营养食谱”，奖励优秀食谱提供者，奖品为九阳豆浆机或果汁机，由九阳公司在北京日报发布广告及征集通知，九阳公司和《指南》编委参与食谱的评选活动，并择优在《指南》中刊登。向优秀食谱提供者免费赠阅《指南》一本。其他赠品另计。 3、高考前期：利用先前建立的九阳消费者毕业生资讯库展开数据库营销，利用充满创意的DM邮件，为即将要参加高考的学生家庭免费邮寄《指南》一本，并且凭学生证购买九阳豆浆机能够享有优惠价格。 4、高考以后：挖掘状元学生，