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企业战略管理网上作业汇总 第一次 一、简答题（共?5?道试题，共?100?分。某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，企业最近有如下几件事需要解决；请问：以下事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题，哪些不是，请一一列举理由。）????得分：0 1.??鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也加入中档酒行列，开发中档酒。 是：与公司战略主要解决企业的经营范围或战略经营领域，即规定企业从事生产经营活动的行业，明确企业的性质和所从事的事业，确定企业以什么样的产品或服务来满足哪一类顾客的需求。而该企业为了更多地占领市场，避免单一经营的风险，营销部门建议本企业加入中档酒行列是开发新业务，属于公司战略中成长型战略中的多元化战略，所以该企业在以高档酒为主的基础上开发中档酒是企业战略层次应该研究的问题。 企业近期请某广告公司设计了三个广告创意方案，需要从中选择一个。 不属于企业战略层次应该研究的问题。理由：企业的广告设计只是企业日常活动的一个部分，广告创意的好坏只是表现在促销效果上，但绝不会影响到企业发展的根本，和企业的长远目标也没有什么联系，实施部门也只是一个业务部门，所以只是经营管理的一部分，属于企业日常经营活动。企业选择做广告可能会涉及到决策和战略，但在决策后的选择广告方案只是一个实施过程，并未涉及长远性、全局性的谋划或方案。 当地一