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数码相机市场调查 近几年，中国数码相机市场需求量增速明显，品牌竞争高度集中。据中国电子商会消费电子产品调查办公室一份报告的数据显示，2010年中国消费市场数码相机需求量增速明显，全年数码相机需求总量超过1200万台，较2009年增长21%。2011年市场发展将保持这样的趋势，保守估计全年需求量将达1300万台，其中约75%为普通卡片型相机。同时指出，在影响消费者购买数码相机的因素中，品牌影响力是决定消费者购买选择的主要因素。消费者更信赖专业的数码相机生产厂商，其次才是产品的性价比和镜头等因素。 从目前市场的品牌占有率情况看，数码相机品牌竞争高度集中，索尼、佳能、三星、尼康等品牌消费者预期购买率合计达到70%。在卡片机市场，佳能、索尼、三星排名前三；在单反相机市场，尼康、佳能平分秋色。消费者在选择品牌的同时，高性价比的数码相机产品更受消费者的喜爱。在相机消费市场占有率方面，佳能和索尼的领先优势明显，占据了46%左右的市场份额。 从目前的消费市场状况来看，长焦数码相机成市场新宠。著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，2010年数码相机制造企业不断开发出差异化产品引导市场消费，便携式长焦机、微单相机、3D数码相机产品得到消费市场普遍关注。2011年中国数码相机市场的竞争将会更加激烈，相机制造企业将会推出更多各种功能的数码相机产品，伴随消费者对数码相机产品需求的不断变化，拥有高清摄录功能的长焦数码相机将会受到更多的关注。另外，消费级数码相机市场的竞争相比专业级市场的竞争会更加激烈，2011年的长焦数码相机市场在价格上的竞争也会越来越激烈。 各品牌价格段的数码相机分布 将国内消费相机市场的产品按价格划分为1000元以下、1000-1500元、1500-2000元等六个层级，可以发现，1500-2000元区间的产品吸引了最多的关注份额，达到35.1%，2000-3000元价格区间其次，关注比例为26.2%，1000-1500元区间位居第三，关注度20.3%，三大区间累计关注比例81.6%。??? 相比之下，1000元以下的低价区间和3000-4000元、4000元以上的高价区间关注比例相对较小。根据ZDC对国内上半年消费相机市场的监测，消费相机市场均价已降至1500元以下。ZDC预计，下半年1500-2000元区间关注比例会出现逐渐向1000-1500元区间转移的迹象，但最受关注的三大价格区间将仍然限定在1000-1500元、1500-2000元、2000-3000元区间中。 小结 1、2010年上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，索尼、尼康的关注比例分别为16.8%和16.4%。索尼在消费相机方面表现优越，市场关注度达到21.1%，而单反相机方面，尼康最为突出，市场份额到达33.7%，富士在长焦相机上领先各家，市场关注份额达到25.1%。所以我们的研究范围主要放在佳能，和索尼的消费相机。 2、消费数码相机1500-2000元区间的产品吸引了最多的关注份额，2000-3000元价格区间其次，1000-1500元区间位居第三，3000以下的消费行机型为我此次研究的重点对象。 3、2010年上半年中国数码相机产品关注排行上，十款产品中，消费相机、单反相机各占据五款，其中消费相机均为卡片机，根据以上数据，佳能IXU210数码相机为我们研究的重点对象。 佳能——感动常在 佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司200家，雇员超过10万人。 调查目的 了解各个相机品牌的市场份额和市场地位。 研究消费者在购买时产品外观对决策过程和态度行为的影响。 总结消费者构成以及总体消费趋势以及对产品的设计要求。 挖掘潜在消费者，设计出新的产品扩大市场。 调查范围及方法 范围：以黎明大学为主，调查学校大学生使用数码相机的比例以及购买数码相机的由衷 方法：主要采取二手资料收集分析法、实地观察与访谈法、网络查询等方法。 二手资料获得渠道：网络搜索（百度、雅虎、谷歌）书籍文献查找（图书馆）。 实地调查地点：黎明大学等其他学校 卡片数码相机用户偏好分析（消费者分析） 卡片数码相机定位： 顾名思义，卡片数码相机就是薄如卡片一般的数码相机。虽然卡片数码相机薄得没有它的名字这么夸张，但绝对是数码相机中最薄的类型。除了轻薄以外，卡片数码相机的外