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试析历史文化元素在广告文案写作中的运用 王多明 论文摘要 在广告文案的写作中，历史文化元素和企业目标、信息个性、消费心理等元素一样，为传播企业和产品的优势提供了“唯有源头”的“活水”；历史文化元素为文案创意者搭建了展示才华的平台；历史文化元素为创意文案的生成提供了重要的由头和借口。研究历史文化元素在广告文案写作中的运用，对于提高文案写作的水平，寻找文案创意的根源，打动受众的兴趣，促进销售组合的实现，在创造物质文明的同时，为创造精神文化文明做出新的贡献。 关键词：历史文化 广告文案 前 言 我们是这样理解“历史”的，历史是“一切事物的发展过程。”广义的历史包含自然史和人类史。一般仅指人类社会的发展过程。我们所理解的“文化”，是指“人类创造的物质财富和精神财富的总和。”（《辞海》文部“文化”条） “历史就是文化史”的命题，是18世纪下半叶，德国著名的历史学家约翰克·里斯朵夫·阿德隆，在他的著作《人类文化史初探》（1782）中提出的。后来被哲学家赫尔德发展和完善，在赫尔德的哲学著作《人类历史哲学思想》中，回顾了人类所走过的道路，用文化史的具体资料来论证将会发生的必然性质。他断言，文化的进步乃是历史的规律。赫尔德坚信，文化、语言和人的思维是自然产生的。他从自然进程的角度，用满足人的迫近需要来解释文化的形成①。赫尔德的这些观念，我们可以用今天发展着的历史文化，不断地证明其正确