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大健康产业规划 健康“预防”之重——食品、保健品领域 随着健康意识逐步提高，健康服务领域由传统单一“治疗”领域延伸“预防”-“医治”-“休养”三大阶段领域。绿色食品、保健品相关产业属于健康服务领域第一阶段产业。营养保健品作为大健康“预防”阶段重要组成产业，消费比重逐步上升。目前保健品政策力度偏紧，存在放宽空间，同时人均可支配收入水平远落后于发达国家，消费能力分化明显，中高收入人群消费能力未完全满足，叠加人口老龄化加剧，消费潜力巨大。 发展进程 产业趋势 新消费群机遇 深度研究 阶段一：无序期(1990年代中期-2000时代中期) 1900年代中期营养保健食品概念逐步盛行 法规尚未制定，监管比较松散 市场混乱，产品同质化严重，假冒伪劣产品猖獗，影响消费者信任度 阶段二：发展和整顿并存期（2000年代中期-2015年） 2003年食品药品监督管理局接管营养品监督管理工作。监管逐渐规范，但仍然有待提高。市场碎片化，但领先品牌开始崭露。 为解决食品安全问题，监管部分酝酿更规范的法律法规 阶段三: 进一步高速发展期（2016年-未来） 新的保健品监管条例推出 产业逐步整合，领先品牌占据更大市场分割 消费者教育程度更高，营养品成功关键将取决于质量和安全性 年轻化 年龄趋于年轻，多数年轻消费者相比于中年消费者购买力偏低，对价格比较敏感