04--第二部分--技术进步、媒体变革、文化差异与广告策划的关联.pptVIP

第二部分 技术进步、媒体变革、文化差异 与广告策划的关联 讨论四个问题 1、技术进步、媒体变革与广告活动的关联 2、现代市场的演变及广告策略 3、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响 4、文化差异与广告策划的关系 1、技术进步、媒体变革与广告活动的关联 唐·舒尔茨：今年在中国面世的《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》就是对IMC理论创建以来到现在的一个拓展和提升，介绍目前的整合营销传播理论及现在的大环境。 海蒂·舒尔茨：不论是中国企业还是西方的跨国公司，都在努力尝试着其营销传播活动的快速变革，也就是要在使雇主、经销商和雇员具备全新的、顾客导向的市场视野的同时，去应对不断变化的客户及其需求，提升与客户交往过程中的对话和互动的技巧，这是本书和第一本书《整合营销传播》的不同之处。 分析： —— 技术改变了市场资讯失衡的状态，以往市场资讯的垄断性造成了“垄断性竞争” —— 新经济时代，市场资讯的不对称逐步转变为市场资讯的民主化 需要关注与解决的问题： 市场资讯的庞杂、传播渠道的多样化、受众的分散和不可控制性、以及受众对信息选择的主动性、信息传播过程的变异等 A、话语权的分散、营销信