国际市场营销策略论文.docxVIP

　　一、我国企业进行国际市场营销的必然性市场经济体制要求企业进行国际营销。　　随着市场经济体制的建立和完善,企业作为独立的法人地位更加明确,市场导向已成为企业经营和发展的中心。　　竞争机制的引进,使企业对市场的控制力大为减弱。　　为了在竞争中寻求生存和发展,我国企业不得不将目光转向国际市场。　　国外先进的科学技术、管理经验和雄厚的资金吸引企业向国外拓宽市场。　　现代企业的竞争集中反映在科技和管理的竞争上,科技和管理对企业经济效益的好坏起着关键作用。　　此外,资金一直是我国企业发展的一大制约因素,通过国际营销,不仅可以挣得外汇,而且可以吸引外资。　　开拓、占领国际市场激励企业进行国际营销。　　中国已加入WTO ,国内市场与国际市场联系更加紧密,越来越多的外国企业进入中国市场,我国部分企业必将受到激励,以其自身实力走向国际市场。　　二、我国企业国际营销存在的问题（一）国际营销观念尚未建立我国企业受几十年计划经济体制的深刻影响，国际营销意识淡薄，表现为缺乏主动的开拓精神。　　在长期传统文化的熏陶下，主动出击常被认为是侵略、不友好的象征，在竞争日趋激烈的国际市场，这种保守思想必将被市场经济所淘汰。　　（二）对市场调查的重要性认识不足长期以来，我国企业不重视市场调查，主要原因是在计划经济体制下，产品从生产到市场销售完全由政府主管部门负责，市场调查对一些失去自主权的企业来