小米2SA社会渠道社会化媒体营销方案.ppt

附：线下活动Idea 首销会现场活动方式 在活动现场摆放海报，上面有ASD智能堂微信二维码，米粉在现场关注后可以参与答题活动，从参与答题的米粉中抽取幸运米粉 现场设置微博墙，网民可以通过微博墙进行各种互动 由工作人员组织活动现场的米粉一起用微信摇一摇的功能在现场摇一摇，让现场的用户有机会成为朋友 微博墙 微信答题 摇一摇 微博墙的形式会有一定硬件要求，微信的形式非常灵活，简单易行，飞扬广告可以提供微信活动支持 附：检测及效果评估 中国社会化媒体格局图 社会化媒体已经成为一种颠覆性力量 附1：社会化媒体洞察 社会化媒体的出现颠覆了传统的信息传递方式 附2：社会化媒体洞察 附3：Social Media营销执行流程 附4：Social Media 5K 操作流程 确定关键目标人群 策划关键创意 选择关键传播平台 实施关键传播行为 通过关键意见领袖扩散 附5：微博传播监测数据示例A 我们的监测精确到每一个用户，而且能够精确锁定每一条信息的传播路径，并且能够详细监测到传播的每一个层级 附6：微博传播监测数据示例B 我们可以监测到每一条微博传播所覆盖受众的性别、认证情况、僵尸用户比、直接转发比及转发的层级，让虚假传播无所遁形 我们可以监测到传播中的每一个关键用户以及他们所带来的2次转发的人次，还能精确描绘出每一条信息被转发的时间曲线。 附7：微博传播监测数据示例C 附8：微博传播监测数据示例D 我们可以检测到参与任意一条微博转发的用户的粉丝数量，以及这些用户的地域分布。 我们服务的客户 欢迎随时沟通！ 小米2S/A社会渠道社会化媒体营销方案 Social Media Marketing Scheme for the Launch of Mi 2 A/S by Fly AD Part 1：Insight Part 2：营销策略 Part 3：营销创意 Part 4：传播资源 Part 5：预算排期 目录 Part 1：Insight 小米2升级了，更多选择 小米2 S 小米2 A 再一次点燃米粉们的激情 发布时间：2013年4月9日 推广时间：4月10日-4月30日 小米2升级了，小米2A/S 联通合约版，不二之选 Part 2：营销策略 米粉/已购买 超级米粉 非米粉/一般用户 米粉/未购买 让超级米粉影响别的用户，成为我们的义务宣传员 让现有小米用户升级为联通合约版米2S 让未购买的米粉购买联通合约版米2S/A 增进了解，激发购买热情， 促使购买联通合约版米2S/A 实施分层化的营销策略 针对不同类别的群体采用不同的沟通方式和沟通语言 米粉群体 非米粉群体 Part 2：营销策略 营销渠道策略 充分挖掘社会化媒体营销平台价值 微信 微博 论坛 充分利用最活跃的社交化媒体 用最少的成本获得最大化的营销价值 爱施德公众账号 ASD智能堂 小米社区 Part 2：营销策略 微博、微信、小米社区多平台联动 最美/帅米粉征集 后台自动应答 幸运转盘 幸运刮刮卡 最美米粉征集 最帅米粉征集 KOL参与转发 最美米粉征集 最帅米粉征集 微信活动告知 微博 微信 小米社区 Part 2：营销策略 Part 2：营销策略 借助小米在营销方面的素材和创意，促进线下销售的提升 借势发力 结合热点 结合4月2日世界地球日等重要节日，进行针对性推广 引导消费者通过线下渠道购买小米手机 对比线下购买相对于线上的便捷之处，引导消费者线下购买 巧妙引导 创意策略 社会化传播公式 （Social Growth Rate） X × Y × Z﹦SGR 有%多少的访问者真的分享给了他的朋友 每一位访问者都分享给了多少个朋友 被分享者有多少几率会看到此信息 若SRG1，将有极大的概率形成爆炸式的增长 Part 2：营销策略 传播策略：创意+KOL+精准营销 Part 3：营销创意 Part 3：营销创意 Idea A: 最美米粉/最帅米粉 征集活动 预热 阶段 升温 阶段 引爆 阶段 扩散 阶段 Vote 投票 Recruit 征集 Audition 海选 Announce 发布 发布信息，征集最美/最帅米粉，号召网民发布自己或者好友和小米相关的图片 每天从参与活动用户中选出人气最旺的当日之星1名，每天奖励小米2A手机一部 活动7天后发布每日之星的图片，让7位每日之星选手相互PK，由网民进行微博、微信等平台进行投票，评选出最美/帅米粉 发布最美/帅米粉图片，赠送小米2S手机一部，同时结合获胜选手进行炒作，引发更多话题，使最美/帅米粉成为热门话题 营销规划 Part 3：营销创意——Idea A: 最美米粉/最帅米粉 征集活动 投票方式: 微博：新浪微博自带投票功能 微信：微信后台API接口 Part 3：营销创意——Idea A: