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电视频道选择应用模型 西安市 资料来源： 中国市场与媒体研究（CMMS2000） 央视-索福瑞（CVSC-SOFRES MEDIA) 媒体刊例价 优先选择西安2台、1台、陕西1套，和西安有线生活频道 报纸选择应用模型 西安市 资料来源： 中国市场与媒体研究（CMMS2000） 媒体 优先选择华商报。 媒体策略--媒介行程 实施脉动式媒介行程 优点： 密切配合促销、公关活动 能集中力度扩大有效到达率 竞争导向 机动有弹性 报纸版面从读者阅读的主动程度，可以分为三种： 强制性阅读版面，如国内、国际要闻 半强制性阅读版面，社区新闻、都市新闻、体育新闻、娱乐报道 选择性阅读版面，股市、电脑、求职等各类专栏，广告（尤其分类广告）、副刊、连载 基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择： 强制性阅读版面，如国内、国际要闻 半强制性阅读版面，体育新闻、社区新闻、都市新闻等目标群体偏好的版面 报纸投放策略-版面选择 内容： 在报纸发布软性文章 利益点： 1）软广告为第三者证言，更具说服力 2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强 3）费用相对低廉 报纸投放策略-软文开发 媒体投资购买点 (GRP/目标受众毛评点) （ REACH/ 到达率/广告传播覆盖面） 有效频次 （FREQUEN CY/最低有效接触频次） EFFECTIVE REACH 找到最有效覆盖方式 EFFECTIVE/FREQUENCY 最优化投资的有效接触频次 电视投放策略—购买点 电视购买点为(GRP/目标受众 毛评点)，它等于到达率/广告 传播覆盖面）乘以接触频次。 因为我们的费用是固定，决定 所购买的 (GRP/目标受众毛评 点也是固定的，所以我们必须 在到达率和接触频次之间取舍， 求得一个最佳的成本效益点。 电视投放策略--有效频次与到达率 有效频次为消费者看到的，而非厂 家投放的次数。这涉及到媒体投资 门槛，即最低媒体量。 媒体投资首先是购买有效频次，再 寻求覆盖面，否则为无效投资。 例如：撒胡椒面式的广告注定要失 败，因为其低于投资门槛。 电视有效频次 总收视点 3+到达率（%） 550收视点，接近六成目标群体 至少看到“TCLPDA”3次以上 电视有效频次与到达率 科学排期，寻找最佳成本效益点 以5、6月在西安的电视投放为例，其余各月的排期效果同样可以用麦道购买的央视的 媒体软件和数据计算出，实际操作时，按时提供给贵公司。 到达率3+ CF30”讲一个情节、传达一个概念 CF15”维持记忆 CF5”品牌提醒 所以我们—— 每波广告发起阶段用CF 30”、 延续阶段用CF 15 ” 。 电视广告版本轮换 不同长度的电视广告的作用和功能各不相同，一般而言： TCL掌上电脑媒体策划 TCL掌上电脑媒体策划 TCL掌上电脑媒体策划 TCL掌上电脑媒体策划 TCL掌上电脑媒体策划 TCL掌上电脑媒体策划 TCL掌上电脑媒体策划 TCL掌上电脑媒体策划 TCL掌上电脑媒体策划 TCL掌上电脑媒体策划 TCL掌上电脑媒体策划 TCL掌上电脑媒体策划 TCL掌上电脑媒体策划 * * 目 录 一、西安市媒介环境分析 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒体目标与策略 四、排期与说明 区域 类别 媒体 发射功率/ 发行量 覆盖范围 覆盖人口（万人） 频道数 / 发行 周期 /版面 媒介特点 西 ? ? ? ? 安 电 ? 视 陕西电视台 陕西卫视 卫星发射 全国28个城市 （香港） 近1亿 ? 在整个西北影响力非常大，王牌栏目《秦之声》《新闻末班车》 一套 12.5千瓦 全省 4000 (4频道) 陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及农村的影响力大于在西安的影响力。王牌栏目《新闻末班车》、《秦之声》等 二套 10千瓦 西安及毗邻县 市；陕西部分二级城市有线网。 2000 (8频道) 收视率整体偏低，二级市场反馈较好，广告投入产出比有良好反馈。有影响力栏目《电视剧场》《美食娱乐广场》《每日商情》《家居广场》 三套 ? 西安及郊县，但目前尚未进入西安有线网，即西安约40%的家庭无法收视。 1700 （22频道） 节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主，在郊区及偏老年人群体中有好感。广告价格非常低。 陕西有线台 有线网络 西安30%家庭、部分二级城市有线网， 1000 1套(影视频道) 2套(经济频道) 3套(信息频道) 4套(体育频道) 主频道为影视频道，最有影响栏目《630影院》《环球银幕》 西 安电视广告中心 西安电视台 10千瓦， 西安及毗邻县市 1500 （10频道） 在西安有相当的影响力。收视较稳定, 有影响力栏目《开心就好》《电视剧场》《今晚950》 西安电视二台 30千瓦（微