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第二章  供给与需求的基本原理 只要教鹦鹉学会说供给与需求，就能把它培养成一个经济学家。 —卡莱尔 本 章 结 构 第一节 需 求 一、需求定理：建立在常识和经济理论的基础上的规律 二、需求函数：影响需求变动的因素 三、需求的变化与需求量的变化 一、需求定理（建立在常识和经济理论的基础上的规律） 需求的基本含义 需求表（或需求曲线） 需求定理（需求向下倾斜规律） 市场需求 （一）需求的基本含义 什么是“需求”？ ?消费者愿意和能够购买的一定数量的物品和服务。（Demand） ?有支付能力的那部分需要。 ?需要（Need，Want） （二）需求表（或需求曲线） 常识和细致的科学观察表明，人们购买一种商品的数量取决于它的价格。在其他条件相同的情况，一种物品的价格越高，人们愿意购买的数量就越少；而市场价格越低，人们购买的数量就越多。 需求表(demand schedule) （或需求曲线）(demand curve) 在其他条件相同时，一种物品的市场价格与该物品的需求数量之间存在着—定的关系。这种价格与需求之间的关系叫做需求表， 或需求曲线。 一个简单的例子 表2.1玉米黍片的需求表 需 求 曲 线 （三） 需 求 定理 用图形表示的需求表就是需求曲线。 从图中我们很容易发现，该曲线从左上方向右下方倾斜，也就是说数量和价格呈反比关系，当P下降时，Q上升。这一重要性质被称为“需求向下倾斜规律”。 需求向下倾斜规律(law of downward-sloping demand) 当一种商品的价格上升时(同时其它条件不变)，购买者趋向于购买更少的数量。同理，当价格下降，其他条件不变时，需求量增加。 当价格上升时，需求量为什么会趋于下降呢 ？ 原因一：替代效应(substitution effect)。 当一种物品的价格上升时，我会用其他类似的物品来替代它(当牛肉价格上升时，我可以多吃鸡肉)。 原因二：收入效应(income effect)。 当价格上升时，我们会发现自己比以前穷了一些。如果汽油价格上升1倍，我们的真实收入实际上减少了，自然会削减汽油和其他物品的消费。 （四）市 场 需 求 到目前为止，我们讨论的需求是特指的需求曲线。还不是市场需求曲线。 在本章，我们将集中讨论市场的需求，它代表着所有个人需求的总和。 市场需求曲线是将在每一价格水平下所有个人的需求量加总而得到的。 市场需求曲线符合需求向下倾斜规律吗？ 当然符合。例如，当价格下降时，较低的价格通过替代效应吸引了新的顾客。此外，通过收人和替代效应，价格的下降会刺激原有的顾客购买更多的数量。相反，一种物品价格的上升会促使我们中的一些人减少购买。 （二）需求函数（影响需求变动的因素） 消费者的平均收入 市场规模 相关物品的价格和可获得性 消费者预期 消费者偏好 一些特殊因素 1.消费者的平均收入 消费者的平均收入是需求的重要决定因素。当人们的收人上升时，即使价格不变，个人也会倾向于购买更多数量的几乎任何物品。 例如，较高的收人会使汽车的购买量急剧上 升。 2. 市 场 规 模 市场规模——用人口衡量——显然影响着市场需求曲线。 例如，外商之所以比较看好中国这个市场，应该说我国的人口规模是一个重要因素。 在其他条件相同的情况下，市场规模大（人口多），其需求也大。 3.相关物品的价格和可获得性 相关物品的价格和可获得性也影响着一种物品的需求。 例如，最为明显的例子是替代品之间的联系。像玉米黍片和麦片、钢笔和铅笔、小型汽车和大型汽车、石油和天然气等。 替代品是指具有相同功能的物品。如果替代品B的价格下降（或可获得性强），则物品A的需求会趋于下降。 反之亦然。 3.相关物品的价格和可获得性 互补品：配合使用才能满足人们某一需求的物品。 例：汽车与汽油、酒与菜、镜片与镜架等。 一种商品的互补品的价格上升（或可获得性差），则对该商品的需求减少，该商品的需求曲线左移。反之亦然。 4.消 费 者 预 期 消费者对自身未来收入的预期（Ie） ．预期未来收入稳定增长，需求增加 ．预期未来收入不确定或下降，需求减少 消费者对商品未来价格的预期（Pe） ．预期商品未来价格上涨，现期需求增加 ．预期商品未来价格下降，现期需求减少 5.消 费 者 偏 好 除