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大学生便携式水杯市场调研策划书 目录 一．前言 二．调查目的 三．市场调研的内容 （一）消费者 （二）市场 （三）竞争者 四．调查对象及抽样 五．市场调查方法 六．市场调查程序及安排 七．调研费用预算 附：问卷调查 一前言 目前市场上的杯子种类特别多，各种品牌，各种外形，满足大学生不同的个性需求。特百惠，乐扣这些品牌的杯子在大学生中的使用度和认知度交给，为了进一步开拓大学生市场，所设计的水杯尽可能的满足大部分学生的需求，更能体现大学生的个性，彰显青春风采。定制便携式水杯，彰显各自的风采。因此有必要在大学生中做这项市场调查。 本次策划将围绕以下三点来策划：消费者，市场，竞争者 二．调查目的 为该产品进入大学生市场的状况 为该产品的销售提供客观依据 具体为 了解大学里的水杯的市场状况 了解大学里消费者的平均人口统计学科，测算定制水杯的市场容量及潜力 了解大学生对水杯的消费观点及习惯 了解大学里购买过定制水杯的消费者情况 了解竞争对手的广告策略和销售 了解自身的状况 三．市场调查的内容 消费者 消费者的特征（专业，年级，性别，性格，目前消费状况等） 消费者对水杯的消费形态（水杯的消费费用，消费习惯，消费观念） 消费者对水杯的购买形态（购买方式，购买标准，购买地点） 消费者对定制便携式水杯的接受度 消费者心目中理想的便携式水杯是什么样 市场 大学生市场便携式水杯的种类，品牌和销售状况 大学生市场消费者的需求及购买能力 定制创意水杯在大学生市场的销售状况 大学生市场的潜力测评 竞争者 市场上有哪几种便携式水杯品牌，定制水杯品牌 市场上现有的便携式水杯及定制水杯的销售状况 竞争对手的广告策略及销售策略 四．调查对象及抽样 因为定制水杯相对于其它便携式水杯在市场上占有率较低，价格相对较高，实体店较少，所以在确定调查对象时，适当的针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 调查对象组成及抽样如下： 消费者100位：其中大一、大二、大三、大四 男女比例： 1:3 月基本生活费不低于800元 经销商：10家 大品牌：3家 中小品牌：3家 定制水杯：4家 五．市场调查方法 调查形式：以问卷调查为主 并通过观察法和网上调查为辅 问卷调查人员要求： 仪态端庄，大方 态度亲切，热情 3.认真负责，踏实肯干 六．市场调查程序及安排 第一阶段：初步市场调查：1天 第二阶段：计划阶段 制定及审定计划：1天 确定修正计划： 1天 第三阶段：问卷阶段 问卷设计：1天 问卷调整确认：1天 问卷印制：1天 第四阶段：实施阶段：2天 第五阶段：研究分析 数据输入处理：2天 数据研究分析：2天 第六阶段：报告阶段 报告书写，打印1天 七．调研费用预算： 初步调研准备阶段 路费：30元 调查阶段： 问卷复印：20元 分析阶段：0元 总结阶段：0元 合计：50元 附： 大学生定制便携式水杯使用情况调查问卷 亲爱的同学： 你好，麻烦你抽出几分钟时间帮我们完成这份问卷调查。谢谢！ 你的性别： 男 女 你的专业—— 你的年级： A.大一 B 大二 C大三 D大四 你的性格： A外向 B内向 你每月的消费为： A500 B500-80 0 C 800-1200 D 1200以上 你愿意花费在水杯上的价格为： A10元以下 B 10-30 C 30-50 D50以上 你喜欢哪种材质的杯子 A玻璃 B塑料 C金属 D其它- 你买水杯首先考虑 A 价格 B质量 C品牌 D外观 你喜欢哪种购买方式 A实体店购买 B学校展卖 C网上购买 你平时习惯在哪里买杯子 A大型超市 B专卖店 C校园超市 D时尚小店 你多久换一次杯子 A一月之内 B3个月 C一学期 D 一年 你为什么换