第四单元--市场定位策划.pptxVIP

第四单元 市场定位策划;一、市场细分策划;一、市场细分策划;二、目标市场选择策划;（三）目标市场选择策略;（三）目标市场选择策略;（三）目标市场选择策略;（三）目标市场选择策略;（三）目标市场选择策略;第二节 市场定位策划;（二）市场定位策划的原则;二、市场定位策划的模式与内容（一）市场定位的模式市场定位的模式一般有以下三种类型：;二、市场定位策划的模式与内容（一）市场定位的模式市场定位的模式一般有以下三种类型：;二、市场定位策划的模式与内容（一）市场定位的模式市场定位的模式一般有以下三种类型：;小资料;二、市场定位策划的模式与内容;二、市场定位策划的模式与内容;二、市场定位策划的模式与内容;二、市场定位策划的模式与内容;二、市场定位策划的模式与内容;二、市场定位策划的模式与内容;二、市场??位策划的模式与内容;二、市场定位策划的模式与内容;三、市场定位方式及步骤（一）市场定位方式 企业通过与竞争对手在产品、促销、成本、服务等方面的对比分析，了解了自己的优势与劣势，进一步明确了自己的竞争优势，最终可以进行恰当的市场定位。;小资料;2、填补空缺式 小资料;3、重新定位 小资料;（二）市场定位的步骤;四、市场定位战略策划 差别化是市场定位的根本战略，具体表现在以下 4 个方面:（一）产品差别化战略 产品差别化战略是从产品质量、产品款式等方面实现差别。寻求产品特征是产品差别化战略经常使用的手段。;（二）服务差别化战略;(三)人员差别化战略;(四) 形象差异化战略;课后思考题：;【案例分析】红罐王老吉品牌定位战略;【案例分析】红罐王老吉品牌定位战略