深圳半岛城邦品牌提升策略86PPT.pptVIP

现场包装 备选方案 活动思路： 为半岛城邦品牌注入强大的生活内涵，强调新一代国际滨海生活的高度和体验。借势已然呈现的滨海休闲带和政府支持，增强客户对项目产品价值的感知和国际滨海生活的体验。并通过媒体炒作等舆论性的引导，导入半岛城邦生活理念，创造半岛城邦独有的人文基础，提升品牌实力。 关键点： 把 “国际海洋文化节”以每年1次的形式长久性的延续下去，使之形成半岛城邦最具特色的人文盛会和情感体验。 一方面，为半岛城邦形象高度基础下的人文内涵和生活体验搭建了一个难能可贵的展示平台； 另一方面，借此活动形成长线的产品认同和品牌影响力，为项目整体价值的确立和将来的推广打下很好的基础。 活动时间：5月２9日 延续时间：１天（暂定） 活动地点：半岛城邦项目现场 活动策划 “启动世界的蓝” 深圳市15公里滨海长廊“半岛城邦示范段”竣工剪彩仪式暨半岛城邦国际海洋文化节开幕式。 参加人员：政府领导、发展商领导、社会名流、一期业主、媒体记者。 效果：以政府性质的活动开头，充分体现半岛城邦在城市高度上的 　　　　意义，体现半岛城邦走向国际的胸怀。 剪彩仪式 现场包装：包括路旗、灯、彩带、情境制造等。 现场包装 道具以及情境表演 现场包装 半岛城邦品牌提升策略 代言滨海未来 ? 阶段目标 PART 我们的目标： 巩固半岛城邦一期的销售佳绩，提升品牌高度。 让半岛城邦不只卖的好，更卖的有名气。 丰富品牌内涵，传播品牌主张，为2期做好铺垫。 一期的终点就是二期的起点，终点越高，起点越高。 承 上 启 下 我们已经很有名气了，下一步我们要做的就是： 保持并追求更大的名气，实现从声高到身高的转变。 “ ” 用更长远的目标和时间轴线去看待我们此阶段的推广， 是使我们的推广保持更高的视野和持续发展的重要保障。 ? 推广节奏 PART １期入伙 销售线 １期巩固、2期铺垫期 ２期启动面世期 品牌线 半岛城邦品牌建设期 [传播节奏] 物业签约 国际海洋文化节 灯塔揭幕 06年 1 3 4 5 7 8 9 10 11 12 6 5 7 9 11 2期开盘 春交会 （以上节点暂以营销部提供的数据为准） 西部通道通车 [传播阶段] 06年4月— 6月 热销证言期 06年6月—12月 品牌巩固期 07年1月—９月 2期启动期 [传播层次] 线下：事件、新闻、软文、网络 现场、杂志、南海益田会 线上：户外、报广 电视、电台 （此为整体传播层次， 各阶段依据不同目标进行不同的组合） 形象线 产品线 客户线 户外、高端软文、专业杂志、活动理念与展示 现场体验、活动演绎以及新闻报道、网络报道 客户活动，南海益田会会刊 ? 阶段策略 PART 06年4月— 6月 热销证言期 阶段目标：利用热销巩固品牌，为市场和消费者提供证言。并实现对前期推广主题的承接,导入滨海生活理念,通过概念引导和和活动体验等手段使项目前期形象着陆,为项目整体战略目标的实现和二期推广预埋管线。 阶段策略：以影响力大的事件为点、大众媒体为面，以理念引导价值，聚引市场持续关注，丰富品牌内涵，增加客户的品牌忠诚和情感认同。 阶段工具：事件活动、户外、小众杂志。 我们要做的， 不只是一个楼盘的销售，卖完即止。 我们要做的， 应该是整个区域的运营； 应该是一个强大品牌的塑造和长期建设， 把半岛城邦当做一个品牌而不是楼盘来做。 因此在这一阶段， 如果再去释放售磬信息，时机已经不合适。 如果只是单纯的媒体炒作， 也不能真正意义上对品牌做出贡献。 我们需要的，不是刻意的去传播自己， 而是再次用一个轰动性的举动震撼市场， 让领导者地位不言自明，让大众媒体主动传播， 让公众乐此不疲的谈论。 这才是圆满总结一期、铺垫二期的上上之策。 ? 因此，此阶段，一个震撼市场的大事件将成为我们塑造品牌、传达理念的关键载体。 ? 以大事件传达半岛城邦的品牌理念和精神气质，以事件为核心统筹大众媒体的传播。 大事件的价值和意义? 预演半岛城邦的品牌内涵：胸怀， 强化半岛城邦的品牌调性：国际， 契合半岛城邦消费者的内在气质。 选择半岛城邦，你还在一个事业快速上升的阶段， 对颠峰的成就，你从未放弃追求； 对舒适的生活，你又是如此的珍视。 你就是这样，征服与感悟并存，成就与生活共进。 你就是站在了这样的一个高度， 也许只有大海的磅礴险峻与包容的胸怀， 才是最能与你共鸣的内在精神。 “ ” 启动世界的蓝 由此开始? 半岛·城邦 国际海洋文化节