蒙牛市场营销策略分析.docxVIP

　　1.前言科学的品牌经营是获得市场成功的保障，蒙牛就是通过品牌的经营，营销策略等获得了成功。　　希望能通过对它的研究加深我们对现代企业管理的一些理论有更深一步的理解，并运用到日常生活工作上来。　　2.蒙牛公司简介2.1 蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2015年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一。　　控股公司的中国蒙牛乳业有限公司港交所：2319是一家在香港交易所上市的工业公司。　　蒙牛主要业务是制造液体奶、冰激凌和其他乳制品。　　蒙牛公司在开曼群岛注册，主席为牛根生。　　2.2创始人牛根生，内蒙古人，蒙牛乳业集团的创始人。　　 2002年中国十大创业风云人物之一。　　2011年6月11日，蒙牛乳业在港交所发布公告称，其创始人牛根生辞任董事会主席一职。　　2.3主要产品1、低温奶：如冠益乳、优益C、内蒙古老酸奶、珍果汇等2、常温液奶：酸酸乳、纯牛奶、高钙奶、早餐奶、真果粒、新养道、谷物奶、特仑苏、儿童牛奶3、奶粉：婴幼儿奶粉、 成人奶粉 、奶茶粉3.蒙牛公司的发展历程1999年1月，在租来的一间53平米的居民住宅里，蒙牛开始了艰苦的创业历程。　　2000年9月，蒙牛树立起“为内蒙古喝彩广告牌，也树立了做大草原品牌的决心。