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春茶产销形势调研报告范文 　　 春茶产销形势调研报告（国家茶叶产业技术体系产业经济研究室/中国农业科学院茶叶研究所）一、整体产销形势（一）生产规模（二）销售形势（三）成本与价格二、政府及企业的促销措施与效果为了应对市场变化，今年各地政府和企业采取了多种措施促进茶叶销售。调研显示，近70%的地方加大公共品牌宣传力度，近60%的产地通过具体茶事活动或资助企业参展来扩大本地茶叶销售，47%的产地注重搭建产销对接平台。70%的产地表示这些措施取得了较好的效果。就不同措施的效果比较而言，搭建产销对接平台、茶事活动和资助企业参展效果较为明显，而公共品牌宣传短期内效果尚不明显。图1政府的促销措施从企业来看，66%的产区企业重点加大营销力度，50%的产区的企业通过网上销售开拓销售渠道，48%的产区的企业通过简化包装降低成本以促进销售。就企业采取的应对措施看，64%的企业反应上述营销措施效果较好。比较而言，网上销售效果最明显，其次是简化包装和加大营销推广力度，其他措施效果一般。图2企业的促销措施三、前景展望与营销建议就体系经济研究室对全国消费及生产形势的判断，国内市场整体需求潜力依然较大，预期消费量仍有3-5%的增长空间。当务之急是采取措施启动大众消费，我们建议要重点做好如下方面的工作：（一）提早谋划布局面向大众的流通渠道顺应当前信息化的时代趋势，积极构建线上线下相结合的新型茶叶流通渠道。实体流通