借彼用彼壮大自己_浅谈传统媒体应对新媒体挑战的策略.docxVIP

借彼用彼壮大自己——浅谈传统媒体应对新媒体挑战的策略戴晓军互联网、 借彼用彼 壮大自己 ——浅谈传统媒体应对新媒体挑战的策略 戴晓军 互联网、手机等 新 媒 体 的 迅 速 崛起，引起传统媒体的高度 关 注 和 警 惕 ，越 来 越 多 的 年 轻 人 ，甚 至 是 中 老 年 人 ， 都 加 入 到 了 网 民 的 行 列，不少国家的报纸印刷量 在 逐 年 下降，而世界各地互联网的 访 问 量 都在逐年上升，更让传统媒 体 感 到 焦虑的是，新媒体从传统媒 体 那 里 切走了越来越多的广告蛋糕。与其 坐 以 待 毙 ，有 朝 一 日 悲 情 质 问“ 谁 动了我的奶酪”，或不以为意 ，以 老 大 自 居 ， 不 相 信 “ 谁 能 动 我 的 奶 酪”，莫如从现在起就研究透“他 为 什么能动我的奶酪 ”， 及 早 采 取 应 对措施，使传统媒体再次焕 发 出 青 春的魅力。 其 实 ，任 何 媒 体 ，不 管 是 传 统 的还是新兴的，都离不开从 信 息 制 作到信息发布的过程。我们首先要 搞清楚他们之间的差别在哪 里 ，做 到知己知彼。新媒体的优势主要在 于 ：即 时 性 、传 播 快 、可 连 续 播 报 、 交 互 性 、 平 民 性 强 以 及 信 息 的 海 量、易复制（互联网）、可移动、自主 选 择 性 强 （ 手 机 报 纸 、 手 机 电 视 等）。这些优势，无疑给传统媒体带 来了极大的冲击。而传统媒体能否 凭借多年形成的优势，诸如 新 闻 采 写准确、权威、公信力高、具有思想 深度和阅读的舒适度等，去 应 对 互 联网等新媒体的强有力挑战？能否 在保住原有读者群的基础上 ，不 断 地扩大新的读者群，使影响 力 不 断 提升？这就要看传统媒体从业人员 怎样回答了。我们应该充满信心地 看到，传统媒体在做新闻内 容 方 面 是非常强大的，而新媒体也离不开 好内容的支撑。对新媒体的出现，我 们不必把它看作轰闹一时 的 泡 沫 ， 翻腾不了几天，或者是多么恐怖的 洪水猛兽，干脆远离它、排斥它，把 它摆在自己的对立面上。 科技进步必定带来人们生活习 惯的改变，读报、看电视、听收音机， 已经不再是仅有的获取新闻的渠道 了。以佛山市为例，据佛山市统计局 的统计公告，!# 年佛山每百户城 市居民拥有家用电脑 $%# 台，比上 年增长了 ’%(。以此不难推测出佛 山的网民是一个很可观的 群 体 ，佛 山市手机上网的用户量也是惊人地 增长。可以说，新媒体的成长壮大不 可逆转，不以人的意志为转移。传统 媒体虚心地向对手学习绝对很有必 要，只有在学习中融合其先进的东 西，为我所有，为我所用，克服自 身 弱点，让传统媒体的形态与时俱进， 顺 应 受 众 对 媒 体 传 播 形 式 的 新 要 求，才是我们传统媒体应有的态度 和应做的工作。 研究了新媒体的优势后，我们 应该如何来应对？我觉得思考和探 索的重点应放在如何利用数字技术 改造和提升自己，促进新闻信息的 深度开发和整合上面。比如，报纸就 可通过新闻网站、手机报等新媒体， 实现新闻信息的立体传播、深度开 发和多次利用，并在此基础上开展 信息增值服务，例如数据库服务、顾 问咨询服务、会展服务、商务代理服 务、定制内容产品服务等等。 《佛山日报》在实践中有如下的 措施和思考： 一是开通数字报纸，初探融合 新老媒体优势的实践。今年 $ 月 ’ 日，我们的数字报纸试运行。$ 月 ) 日，佛山遭受台风“派比安”正 面 袭 击，整整一夜，强降雨不断，佛 山 很 多地方水浸街，并发生泥石流、龙卷 风 报纸第二天的投送自然也有 所迟滞，而数字报纸的优势此时便 显露出来，一连几天，数字报纸的点 击率明显飙升。 数字报纸初步把传统媒体和新 媒体的优势结合在一起，通过传递 迅速的互联网，能看到与印刷报版 式一样的数字报，网民不想用眼时， 还可用耳朵听新闻。我初步归纳了 数字报纸的好处：一是缩短了出版 的时间；二是拓展了报纸的发行覆 盖；三是节约了纸张、印刷以及发行 成本；四是减少了发行的环节，提高 了发行质量，无论刮风下雨，只要线 路通畅，数字报都可顺利直达边远 地方；五是加强了报纸的交互性，报 纸可以了解到读者的 反 馈 意 见 ；六 是实现广告的完整上网，使广告得 到立体化宣传，还可根据客户要求， 把 报 纸 平 面 广 告 移 到 网 上 实 现 音 频、视频、动漫等立体演示；七 是 可 实现数字资产的标准化管理，避免 数字资产遗失，减少误差，数据准 确、齐全。 互联网是不分国界、省界的信 息发布平台，受众结构多元，有很多 投资者、生意人，还有海外华 侨 、港 澳同胞，希望了解佛山政治、经 济 、 文化和社会情况，《佛山日报》办的 ·!!· ! #$$% 新闻战线 前沿关注!佛 山