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新时期体育专业报纸竞争策略分析一一主要从内容谈起 第20卷第6期 2006年12月 南京体育学院 JournalofNanjinglnstituteofPhysicalEducation V01.2O.NO.6 Dec.2006 ?体育社会学 新时期体育专业报纸竞争策略分析 主要从内容谈起 王渊 (江苏省信息学院，江苏无锡214001) 摘要:通过文献资料法，逻辑分析法就新时期体育专业报纸采取怎样的策略进行分 析__专 业化策略，本土化策略，娱乐化策略，情感化策略，跨新媒体运行策略等，旨在为体育 专业报纸 的发展提供可鉴之资，使其更好的满足不同体育受众的需求. 关键词:体育;报纸;策略 屮图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号:1008—1909(2006)06 一 0057—03 TacticAnalysisontheCompetitionbetween Professio nalSportsNewspaperinThisTime WANGYuan (JiangsuInformationInstitute,Wuxi214001) Abstract:Usingtheliteraturemethod,theauthordoesaresearchonthetacticsofdevelopment professional spOrtsnewspape 匚 andputsforwardaseriestactics.suchastacticsofpn)fessionalization，nati onality,enter— tainment.feelingandSOon. Keywords:spOrts;newspaper;tactics 随着互联网的迅速发展，报纸”寒冬”的警笛己 经吹响，新时期,报纸已经处于与广播，电视，网络相 争天下的激烈竞争屮，体育专业报纸也难逃激烈竞 争的命运.近5年来，《体育吋报》，《体育参考》，《现 代体育报》，《体育信使报》，《体育生活报》，《南方体 育》，《球报》等的相继倒掉就是很好的例证.并且， 其在与其他电子媒体进行激烈竞争的同时.也在与 综合类报纸进行着殊死的角逐.在存在诸多不利因 素的条件下，体育专业报纸采取怎样的策略应对是 关系其牛死存亡的事情. 在新的历史背景下，体育专业报纸怎样应对来 自各个方面的激烈竞争，采取怎样的策略去扬长避 短，发挥自身的优势，以更好的生存和发展,是关系 到体育专业报纸生死存亡的问题.本文在分析了体 育专业报纸的优劣基础上对此问题进行了探讨. 2体育专业报纸与其他媒体的优劣对比 以网络为代表的电子媒体与体育专业报纸相比 具有诸多的优势： 2.1零时差的吋效性 互联网具有高效的传输速率，基木上可以做到 零时差的传输.当一场倍受关注的NBA比赛或惊 收稿Et期:2006-06-20修回日期:2006 — 07?16 作者简介汪渊(1967?)男，江苏无锡人，本科，讲师，主要研究方向:体育教学. 58南京体育学院第20卷 心动魄的足球比赛结束后，比赛结果就可以很快见 诸网络，这是体育专业报纸在传播体育信息方面所 无法企及的. 2.2信息的海量性 以数码形式存在于网络之中的信息摆脱了以往 精神产品必须以物质（纸张，画布，胶片，唱片）为载 体的束缚,它们通过超文本链接，进行无穷的指涉， 于是超文本的链接成为一部永远写不完，也读不完 的大书］.显然，在传播体育新闻方面打破了报纸 的线性的不容读者随意变动的定式，使人们对阅读 的进程，方向和结果拥有大量的选择性.体育专业 报纸由于版面的限制，在这方面也只能是望尘莫及. 2.3有生动，形象，活泼的画面和同期声 有牛动，形象，活泼的画面和同期声，把体育新 闻事件的现场情景逼真地再现在受众面前，使受众 仿佛身临其境，产生特别清晰的现场感和真实感;而 报纸在传播体育新闻时主要是让受众通过文字描述 来想象体育事件的情景，所产生的现场感，真实感与 电视相比，差得太远电视网络等给受众”百闻不如 见”的真实感，逼真的现场感是体冇报纸所无法达 到的. 体育专业报纸与其他综合类报纸相比,也有自 身的劣势:受众群体相对分散,体育专业报纸通常的 受众定位是全国的体育爱好者，这与综合类报纸的 城市受众定位相比，不利于吸引广告;地区发行量较 小，现在的广告主投放广告不只是看绝对读者群的 大小,更重要的是看广告的到达率，在这一点上，显 然也不利于体育专业报纸的牛存和发展. 因此，体育专业报纸要在清晰的看到自己不足 的基础上另辟蹊径，扬长避短，实行可行的内容策 略?鉴于体育专业报纸相对于电子媒体和综合报纸 的劣势，体育专业报纸要及时的放弃做资讯的老路 子，毕竟由于其出版周期的限制也做不过网络等媒 体;体育专业报纸也不可以指望在”形彖生动“上有 所成就，